从OTA数据看河南文旅 多项消费数据翻倍增长

　　河南日报客户端记者 郭歌

　　5 月 5 日，“五一”假期收官。全国文旅消费迎来周期、结构、场景的全方位革新，错峰宽峰出行、文化深度体验、兴趣驱动消费、小城全域破圈、出入境双向升温成为核心趋势。

　　据OAT数据，依托古都文脉、创新业态与优质供给，河南文旅市场强势领跑，多项消费数据翻倍增长，重点城市跻身全国热门榜单，用真实数据勾勒出文旅高质量发展的鲜活图景。

　　假期时长重构带来出行格局之变，宽峰化出行让客流更趋平稳有序。据去哪儿旅行数据显示，今年“五一”假期告别“1日开闸、5日退潮”的单峰模式，形成前后拉伸、中间平稳的宽峰格局，假期前后三天热门城市酒店预订量显著增长。去哪儿、同程旅行数据指出，郑州凭借丰富文旅活动与IP加持，成为省会城市中的“黑马”，酒店预订增幅达42%，这一数据直接印证郑州已成为全国游客跨城出游、错峰住宿的核心选择，城市文旅吸引力持续攀升。

　　文化自信带动旅行偏好升级，深度文化游成为河南文旅的核心竞争力。据携程数据显示，“五一”期间全国“深度文化游”人次同比增长52.3%，河南凭借厚重文脉成为这一趋势的最大受益者之一。携程同步发布的历史文化热门目的地TOP10中，洛阳成功上榜，北京、上海、成都等成为其核心客源地；同程旅行发布的黑马目的地TOP10中，开封位列其中，外省市酒店预订热度同比增幅超50%。数据清晰表明，洛阳汉服体验、开封宋韵夜游、文博研学等文化产品，已精准击中游客“探古寻幽”的消费需求。

　　本地文旅消费迎来爆发式增长，体验型消费成为市场主流。飞猪数据显示，假期期间河南包车游订单量同比增长380%，门票订单量同比增长230%，本地玩乐订单量同比增长超200%，开封、济源、洛阳三地增速领跑全省。叠加飞猪数据显示，河南景区门票预订量同比增长超90%，酒店预订量同比增长超80%。多项数据相互印证，河南文旅已从单一观光游转向沉浸式、体验式消费，包车串游、本地玩乐、景区打卡成为游客主流选择，消费活力全面释放。

　　文旅体融合效应凸显，演艺赛事成为文旅引流新引擎。据携程数据，五一国内展演赛事出游人次同比增长30.6%，郑州、洛阳双双入选全国展演赛事热门目的地TOP10。去哪儿旅行数据显示，郑州奥体中心多场演唱会加持下，周边酒店预订量同比增长214%。演艺、体育赛事正打破传统文旅边界，成为河南吸引年轻游客、提升夜间消费的核心抓手，“旅行+演艺”“旅行+赛事”成为新的消费增长点。

　　全域旅游格局加快形成，出境游同步实现提质扩容。据去哪儿旅行数据显示，宝藏小城走红的“关键推手”是小机场航线的快速扩张。去哪儿旅行数据显示，五一飞往热门小机场目的地航班预订量大幅增长，尤其是有越来越多的旅客将自己的第一次飞行目的地定在了小机场、小城市。飞往河南信阳的航班预订量增幅达66.9%，跻身全国小机场客流增幅TOP10，标志着县域文旅、小城游迎来发展新机遇。据小红书《2026外国人来华旅游趋势报告》，郑州入选外国人最感兴趣的黑马城市TOP5，告别传统打卡式旅游，外国游客奔赴郑州，为了独一无二的中原文化深度体验而来，越来越多外国游客放弃千篇一律的网红景点，专程来郑州穿汉服、做古风妆造，漫步商都遗址、在河南博物院探寻华夏文明根脉。同时，河南游客出境游预订量同比增长超70%，出游选择从东南亚短线向南非、欧洲等长线延伸，与全国入境游“双向奔赴”形成呼应。这既体现河南居民消费能力升级，也展现河南文旅融入国内国际双循环的发展态势。

　　从宽峰出行的客流优化，到文化游的强势出圈；从订单数据的全线飘红，到全域文旅的协同发展，2026年五一河南文旅用数据印证了供给侧改革的实效。立足文化根基、紧跟消费潮流、深化业态创新，河南正持续擦亮“行走河南·读懂中国”品牌，在文旅高质量发展之路上稳步前行。

编辑:王友振