擘画“十五五” 问道新征程⑰丨深度开发优秀传统文化资源，河南打造文旅融合发展高地

编者按：“十五五”时期是我国迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键阶段，意义重大。为深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，精准把握国家宏观战略导向，为中原儿女奋进新征程、谱写新篇章提供强大的理论指引和思想支撑，今日起，大河网学术中原联合河南省科学院地理研究所《地域研究与开发》期刊，推出特别策划《擘画“十五五” 问道新征程》，特邀省内外专家学者对“十五五”规划的时代背景、核心内涵及战略路径展开权威解读与学理阐释，并紧密结合河南省实际情况，为河南在“十五五”期间把握机遇、应对挑战提供具有前瞻性和可操作性的政策建议。

党的二十届四中全会指出：“文化繁荣兴盛是中国式现代化的重要标志。”要深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，激发全民族文化创新创造活力，推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态，繁荣发展社会主义文化。新的时代、新的谋划，给我们提出了新的任务和要求。

河南素以中华民族、中华文明的摇篮和重要发祥地而著称，历史上诞生了光辉灿烂和极为丰厚的优秀传统文化，是中华文化的瑰宝，风靡全国、享誉世界。近年来，为了加快实施文化强省战略，河南省围绕“行走河南·读懂中国”品牌体系塑造，推出了一系列重大举措，打造中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地工作取得显著成效。为实现“两高四着力”，我们要进一步加快实施文旅文创融合战略，深度开发河南历史文化资源，将文旅文创切实培育成战略性支柱产业，打造河南在全国独特的文旅融合发展高地，奋力谱写中原大地推进中国式现代化新篇章。

一、根脉绵长，地位独特

历史悠久，源远流长。‌河南地处中原，古称豫州，在禹分九州中，由于豫州位于中央，故又称“中州”“中原”。远古时期，中华民族的祖先就在这里繁衍生息、劳动创造，“裴李岗文化”“仰韶文化”“龙山文化”就是突出代表。传说中的“河图洛书”，文献记载的出现地点就在河南洛阳的黄河与洛河交汇处。传说中的三皇五帝几乎都在中原大地上活动：新郑为轩辕黄帝故里，淮阳有伏羲太昊陵，西华有娲皇故都，内黄有颛顼帝喾二帝陵，登封有禹都阳城……自夏朝建国至宋代，中国先后有20多个朝代、200多个帝王在这里建都，还有14个小诸侯国也先后在这里建都。几千年来，中原大地上演了一幕幕惊心动魄、威武雄壮的历史活剧：春秋争霸，战国称雄，楚汉相争，光武中兴，唐宋定都，八方际会……这些“剧目”的演出，使这里的山山水水、古道关隘、桥梁津渡、城垣山寨无不成为历史的见证，都有一串串引人入胜的故事。

底蕴丰厚，遗迹众多。由于河南曾经长期是全国政治、经济、文化中心，历史文化底蕴十分丰厚。中国八大古都河南有其四：洛阳、开封、郑州、安阳。据不完全统计，河南有不可移动文物65519处、文物近130万件，地下文物居全国第一，地上文物居全国第二，馆藏文物占全国八分之一。其中，全国重点文物保护单位420处，省级重点文物保护单位708处，国家历史文化名城8座，省历史文化名镇45座。河南还拥有125项国家级非物质文化遗产和5处世界文化遗产，包括洛阳龙门石窟、安阳殷墟、登封“天地之中”历史建筑群、大运河和丝绸之路河南段等。近年来，全国十大考古新发现河南历年入选总数55个、数量占全国第一位，因此有“一千年文化看北京，三千年文化看西安，五千年文化看河南”之说。

影响深远，震古烁今。河南所在的中原大地，有中岳耸峙、黄河哺育，是中华文明和中华文化的源头、核心与代表：三皇五帝起于中原，文明源头发自中原，万姓之根始于中原，帝都之乡、圣贤居所定于中原。在全国古今的姓氏中，起源于河南的达1800多个；在全国的300个大姓中，根在河南的有171个；在当今全国的100个大姓中，有73个源于河南或有一支源头在河南。在“二十四史”中，立有列传者5700多人，仅汉、唐、宋、明几个朝代，河南籍名人就达912人，占全部人数的15.8%，名列全国各省第一。古代的河南不但青铜文化高度发达，石窟艺术举世震惊，建筑文化异彩纷呈，陶瓷艺术精美绝伦，尤其是政治上风云际会，军事上兵家必争，经济上繁荣发达，思想上百家争鸣，文化上百花争妍，科技上硕果累累，所以人们说“得中原者得天下”。2024年，安阳殷墟博物馆新馆开馆仅半年，游客量便突破百万人次，中华文化新地标焕新出彩，河南文化的魅力再次彰显。  

二、深度开发，正当其时

传承弘扬优秀传统文化氛围浓厚。中华优秀传统文化是我们民族最深沉的精神追求和独特的精神标识，是民族生生不息、发展壮大的丰厚滋养。党中央、国务院2017年1月出台的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》（以下简称《意见》）和今年1月国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《措施》），是建设社会主义文化强国的重大战略任务和关于扩大服务消费和促进文化旅游业发展的重要部署。《意见》从组织领导、政策保障、法治环境、社会参与等方面对如何弘扬中华优秀传统文化做出全面安排部署，对于延续中华文脉、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化安全、增强国家文化软实力、推进国家治理体系和治理能力现代化具有重要意义。《措施》提出的18项要求，具有很强的指导性和很大的含金量。当前，人们对于传承弘扬中华优秀传统文化、充分发挥其凝聚功能、建设民族共同精神家园、发展文化产业推动中华文化与强国建设已形成普遍共识，社会基础良好，深度开发河南历史文化资源正当其时。党的二十届四中全会也为“十五五”期间深入实施中华优秀传统文化传承发展工程提出了新的任务和要求，今后这方面也将会有一系列重大部署和举措。

文化与经济互动发展空间巨大。文化和经济是人类社会发展进步的两个“车轮”，社会发展既需要经济科技的力量，也需要文化文明的力量。文化既是一定社会经济形态的反映，又显著影响社会经济的发展。如果说经济是“树”，那么文化就是“根”，只有根深，才能枝繁叶茂。如果说经济是“形”，那么文化就是“神”，只有形神兼备，才能推进社会可持续发展。在新一轮科技革命和产业变革的大背景下，文化对经济高质量发展的支撑作用日益凸显，文化和经济交互融合的程度越深，迸发的生产力和创新力也就越大，高质量发展的动能也就越强。同时，文化发展也是为城乡居民创造高品质生活的必然要求。在强国建设、民族复兴过程中，我们要把增进民生福祉、提高文明程度作为城乡规划、建设和治理的出发点和落脚点，促进优质文化资源向城乡和基层延伸。要深入挖掘城市历史文化价值，提炼精选一批凸显文化特色的经典性元素和标志性符号，纳入城镇化建设、城市规划设计，要进一步加强“美丽乡村”文化建设，发掘和保护一批处处有历史、步步有文化的小镇和村庄，建设宜居、宜业、宜游、宜养的和美乡村，发展“美丽经济”。

人文经济是激发城乡发展的重要动能。人文经济作为一种将人文因素与经济活动深度融合的发展模式，强调在追求物质财富增长的同时，更加注重人的精神文化需求的满足，以及实现人与自然、人与社会的和谐共生。在新时代发展理念引领下，人文经济已成为推动城乡转型升级、增强城乡吸引力与竞争力的关键手段。2024年，越来越多城市通过出台政策支持、打造特色文化IP、发展文旅产业等，来推动政府、市场与社会多元主体之间的交流与合作，形成城乡建设与发展的最大合力。在此进程中，各地不仅注重传统文化的保护与传承，还积极创新，将现代科技与传统文化相结合，创造出既具有深厚文化底蕴，又符合时代潮流的新业态、新产品。不仅如此，文化产业还在新质生产力驱动下迭代焕新，通过跨界融合缔造文化产业新场景、新业态、新模式，通过人工智能深度重塑文化创作与消费生态，通过影游联动拓宽文旅融合新领域，通过文旅联动促进乡村可持续发展，通过情绪消费与圈层消费催生文化产业增长新契机，通过“康养+疗愈”撬动银发群体文化消费新支点，等等，从而有力推动了经济的多元化发展，为城乡可持续发展奠定了坚实基础。

河南文化产业发展基础良好。这里不但有丰富厚重的历史文化资源，而且近年来文化创意产业也取得了显著成就。如《禅宗少林》《东京梦华》《只有河南》《黄帝千古情》等实景演艺，新郑拜祖大典、郑州国际少林武术节、洛阳牡丹花会、开封菊花节、商丘华商大会等重大节会，以及《唐宫夜宴》《洛神赋》《龙门金刚》等各种音乐节和文艺节目，还有考古“盲盒”、古钱币巧克力等文创产品都受到了广泛关注与欢迎。河南还举办了各种文化活动来展示其丰富的文化资源，如《唐宫夜宴》《王婆说媒》的火爆出圈、汉服文化节的兴起等，都极大地提升了河南的文化影响力和旅游吸引力。而且，河南文旅资源十分丰富，全省有16家5A级旅游景区和216家4A级景区，数量位居全国前列，尤其是乡村旅游发展迅速，民宿数量和质量不断提升，已成为吸引游客的重要亮点。今年国庆中秋双节期间，河南凭借“全域历史文化”特色跻身全国文旅增速第一梯队，全省接待游客8136.3万人次、旅游收入539.1亿元，非遗赋能成为新亮点，洛阳的夜游龙门石窟、洛邑古城、十字街等备受游客青睐。

三、站位前沿，以潮制胜

不断探索和创新文化＋模式。“文化＋”是文化更加自觉、主动地向经济社会各领域的渗透，其核心是赋予事物活的文化内核、文化属性、文化精神、文化活力、文化形态和文化价值，为事物植入文化DNA。要深入实施文化强省和文旅文创融合战略，制定文化专题发展规划方案，以非常之举打造河南“超级历史文化走廊”。要整合全省的历史文化、考古文化、生态文化等特色文化资源，将其融入生产生活，进行系统综合开发，提炼鲜明的地域文化符号，形成以优秀传统文化、自然生态文化等为龙头的河南文化矩阵。要明确当今社会消费尤其是青年人消费的新特点，如更注重情绪价值，乐意为兴趣爱好和快乐买单；更重视社交属性，一些传统大集成了网红打卡地，所以要不断探索创新文化＋模式。探索文化＋城市，使城市成为智慧的家园；文化＋旅游，赋予旅游人文魅力和乡愁慰藉；文化＋产业，搭建起产业攀缘上升的云梯，催生新产业、新创意、新业态；文化＋商品，赋予商品思想内核和精神重量；文化＋经济，催生出“互联网＋”等无限空间，打造强劲经济引擎；文化＋科技，促使科技在文化的滋养下加速发展，为人类社会迎来高度智慧的信息时代……“文化＋N”，拓展无限空间，注入无穷潜力，催生出不尽的创意创新创造。

着力打好“文创牌”。文创是当前文化产业、文化消费中的新场景、新业态、新模式，反映了文化与科技、旅游、消费等领域深度融合的趋势和形态，其产业极富活力，深受大众欢迎。要着力发展广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计等文创产品，让传统文化与现代元素完美融合呈现出独特魅力。要进一步创新发展洛阳唐宫夜宴、河南博物院等的盲盒创意方式方法，为盲盒注入新的生命和故事，让大人和孩子都能在盲盒产品中找到乐趣与惊喜，实现古风与现代的奇妙碰撞，形成国风新潮玩。要积极探索开发文创IP衍生品，发展以动漫、游戏、偶像等流行文化元素为主题的周边商品“谷子经济”，创造消费新热点，形成首发经济。要激发文化创新活力，培育创意沃土，形成完整文化产业链条，吸引国内外文化创意产业和人才汇聚。要积极引入社会资本，努力寻找风险投资，打造文旅文创融合发展新模式，激发经济发展的新动能。

深度推进文旅融合发展。河南的文化和旅游资源都比较丰富，涵盖了人文历史、文化传统、民情风俗、体育娱乐等各个方面。深入实施文旅融合发展战略，一是要整合河南境内著名文化古迹、旅游景区资源，持续擦亮四大古都、5处世界文化遗产、8座国家历史文化名城、45座省历史文化名镇、125项国家级非物质文化遗产等文旅品牌，不断优化文化服务和文化产品供给机制，做大做优知名景点、景区，形成精品旅游线。二是着力打造文化会客厅，围绕历史文化主题不断探索对本土性、在地化文化的创新布局与时代表达，推出新的著名历史文化的爆笑剧、古典舞蹈、大型历史剧、相声汇，以及纪念币、冰箱贴、人物掼蛋扑克牌、旅游通关文牒等，为游客打造一场场别开生面的视觉盛宴和文化意趣，变“流量”为“留量”。三是深入挖掘地方特色文化资源、文化元素，综合开发文化游、乡村游、花卉康养游等传统式和现代式相结合的文旅融合方式，不断创新推出沉浸式新产品新场景，建设空间型虚拟现实体验项目，打造演艺新空间和数字展览新空间，发展夜间文旅经济，丰富夜间消费业态，融入非遗产品展示、民间艺术表演、特色美食、主题灯光秀等元素，以及沉浸式、互动式演艺方式和电影级置景，营造古今辉映的浓厚氛围，吸引越来越多的游客前来探寻，尤其要唤醒年轻圈层对优秀传统文化的关注，让厚重的历史文化不断迸发出旺盛的生机与活力，从而使河南成为释放消费新热潮的重要引擎。

高度重视和深入推进文化与科技融合发展。以互联网、大数据、云计算、人工智能等为核心的数智科技，当前正为传统文化的传承与创新提供强大能量，我们要以现代视角、科技手段把厚重历史文化资源开发好利用好。新的时代，技术已全面渗透至艺术创作和文化内容的生产、分发和消费环节，推动了创作模式与生态结构的革命性变化，在提升文化软实力和促进文化输出方面发挥了重要作用。我们要充分利用科技元素打造文化新场景、新业态、新模式，构建虚实共存的节目与场景，解锁创意“新玩法”，为游客打造集听觉、视觉、沉浸式体验于一体的文化盛宴。要通过新科技的引入，如扩展现实（XR）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）　混合现实（MR）等技术，使文化产品和服务从单一的线下或线上模式拓展到虚实结合的多元场景，创造出虚拟博物馆、元宇宙展览等沉浸式体验，让消费者可以穿越时空，亲身体验历史事件或进入虚拟世界，从而形成新的文化消费场景。要通过人工智能等技术的应用，首先在创作领域，为艺术创作、影视制作、游戏开发等提供强大技术支持，大幅提升生产效率，并拓宽创作者的表达边界，让虚拟人创作、自动化脚本生成成为现实。在消费层面，可通过虚拟助手、沉浸式体验等手段深刻改变文化消费方式，提升用户的参与感和互动性，还可通过大数据分析实现市场需求，推动文化产业链的整体优化，为内容策划和商业模式创新提供数据支撑。同时，数字技术的快速发展促使新质生产力对传统展览、演艺等呈现方式进行了迭代革新，不仅为观众带来更为多元、虚实结合的观演体验，还激发了新的创意内容业态诞生。我们要通过跨界融合使数字化与平台化促进文化生产与传播的模式变革，以短视频和直播平台实现文化内容的精准传播，大众用户也通过众筹和UGC（用户生成内容）从单纯的观众转变为共创者与传播者，从而使文化产业成为经济和社会发展的重要推动力量。

（作者：王喜成，郑州工商学院特聘教授）

编辑:付婷　　审核 ：姜秋霞