河声丨董宇辉“小作文”事件背后的赢家

近日，东方甄选“小作文”事件在各大网络平台持续发酵，目前围绕“东方甄选小作文”、“董宇辉”和“CEO董宇辉二选一”的相关话题频频登上热搜，东方甄选也趁机刷了一波存在感。

“小作文”事件大致可以归结为东方甄选12月10日收官的“吉林之行”中针对视频文案到底出自谁之手而引发的。东方甄选的小编多次置顶评论和董宇辉粉丝多次争论，随后东方甄选CEO孙东旭、董宇辉本人和老板俞敏洪先后回应此事，先后带出了很多东西：主播与粉丝、平台与股东、层级管理、同室操戈、危机公关、竞品、饭圈等。看起来，像是一场粉丝与平台的小误会。

“小作文”事件的汹涌舆情也反映到了二级市场东方甄选的股价上。12月11日，东方甄选股价收跌7.13%；12月13日，东方甄选股价一路下跌，截至当日收盘，该股收跌近13%，报27.2元，创近5个月股价新低，三个交易日股价累计下跌近20%。截至12月21日16点，股价已恢复到29.25元，从这里大家应该能够明白点什么。

一、“小作文”是谁写的重要吗？董宇辉到底是处在“食物链”的哪一层级？

很重要，但又没那么重要。在东方甄选这个平台上，董宇辉是当之无愧的头牌主播，很多人都是冲着董来的直播间，毋庸置疑，东方甄选能火起来，董宇辉功不可没。并且，东方甄选的粉丝，始终有大量是冲着董宇辉的，其带货额占据整个东方甄选的半壁江山，这样的明星主播无疑是东方甄选的“面子”。

但涉及具体运营，董宇辉身后其实是一个团队，这个团队各司其职，有写稿的、有策划的、有剪辑的，不一而足。可以这么说，围绕董宇辉的整个制作团队，就是东方甄选的“里子”。

其实，老旧的层级管理早已不适用于明星主播的管理，明星主播是公司的“门面”，按照东方CEO的说法，年入千万的董职级还是个小职员，这传统的职级化管理已经不适应当下的明星主播，主播贡献大光环大，但职级是普通员工，当然就会出现“小孙管小董，小董找老俞”的尴尬场面。

近期爆火的港剧《新闻女王》中SNK黄金时段主播“Man姐”撑起了电视部大部分收视和赞助，并凭借敏锐的新闻嗅觉和果敢拼劲从小主播一跃成为“副总监”，薪酬和地位均稳步上升；又比如安徽头部主播张开杨、张庆杨两兄弟创业成功，打造出了“三只羊”的商业帝国，并出任董事长和执行董事。如果他们总是以一个基层员工的身份去工作，难免不会让人有自立门户的念头。

短期内，东方甄选应该很难出现第二个“董宇辉”，并且再找一个CEO应该也不是难事。如果将东方甄选比作一个饭店，孙东旭的角色是掌柜，而董宇辉就是掌勺大厨。饭店换个掌柜，可能不会影响爱美食的吃客们继续光顾，但换了大厨就不好说了，老主顾大概率会跟着大厨“跳槽”。虽然东方甄选旗下仍有很多深受粉丝喜爱的当红主播，但他们跟董宇辉始终是有一定差距的。从这点来说，董宇辉似乎要比东方CEO重要。

新东方之外有更广阔的天地，接近而立之年的董宇辉，不必非要忍受窝囊气，也没有理由任由东方XX之流给他阴阳怪气地穿小鞋，董宇辉完全可以自立门户，开启创业之路，自己当老板。前新东方老师罗永浩已经在朋友圈喊话董宇辉，称年轻人不容易，只要董宇辉想创业，他可以帮忙找投资人攒局。

人善被人欺，马善被人骑，董老师不妨学学拿破仑。当然，最后结局大家都知道，董老师谦谦君子，太过仁义和忠厚，不是枭雄那款的，还是跟随了“老东家”。

二、东方甄选会坐以待毙？下一步又该怎么发展？

在董宇辉“被停播”后，东方甄选似乎已经在做“去董宇辉”化的效果测试了，今晚的直播间达到了观看量10万+。所以一切结果需要看董宇辉自己的态度，想留下还是想回来。想离开也没关系，没你也能10万+。

老大俞敏洪在声明中并没有力挺董，也没有表示会开除小编，小编的后台可能比董宇辉说话更有分量。其实这次的事件不管怎样，对他来说都是有利的。按老话说，董宇辉是“功高盖主”了，一个公司不能完全靠一个人，是时候杀杀你的锐气了，公司离开了谁都能活。

就这几天“小作文”风波对东方甄选的影响来看，放弃董宇辉可能不是明智的选择，因为此事开了孙东旭好像也不至于，但短期内让董宇辉回归，大家相安无事也不太现实。先不说董宇辉愿不愿意，他的粉丝们也不买账。看上去，让董宇辉回来，孙东旭调岗似乎是东方甄选最佳的解决方案，最终也只不过就是让吃瓜群众看看热闹。

三、这次的“小插曲”只是前进道路的一个“垫脚石”。

东方小孙在直播时说董宇辉可能是得到俞敏洪的默认授意了，只不过没想到董宇辉的个人魅力那么大，粉丝把网络舆情闹得这么凶罢了。最后只能出面道歉和免除东方小孙CEO的职务了，自己顺理成章地担任上了CEO，还平息了粉丝们心中的怒火。

董宇辉看似被爆出幕后有“小作文”团队，但人气并没有下降，反而持续高涨，大有离了董宇辉直播间都搞不下去的态势。董宇辉又一次在全网“走红”，更让他人和公司内部看到了其价值。

孙东旭虽被免除了CEO的身份，但依旧是管理层级别的人物，手里的股票也会随着之后董宇辉的回归实现暴涨，也不是董宇辉可比的。

俞敏洪现在就等董宇辉的回归直播，人气再创新高，股票大涨。这也可以说是三方受益。

这次董宇辉“小作文”事件其实没有输家，只有广大粉丝们还被单纯地蒙在鼓里，帮助其一次次地发酵、炒热度、上热搜，卖力地帮别人吆喝。

运气或许是一种实力，但努力是一种选择。

纷纷扰扰这么多天，董宇辉小作文事件终于落下了帷幕。最终，董宇辉和俞敏洪合体直播。东方甄选直播间里的实时在线人数一度高达300万。现在的董宇辉不仅成了东方甄选的高级合伙人，还将担任新东方文旅的副总裁。

当今社会绝大多数人都太急了。一切以金钱利益为导向，一件事三天看不到效果就放弃，做事情下意识就去找捷径。你看“小作为”事件发生之后，董宇辉被多少家平台和公司争抢。想法被重视，委屈被在意，权益被保护。想要的都有，能给的都给，他得到了前所未有的尊重。这一切不只是俞敏洪大气，更是董宇辉值得的。

真正有实力的人，往往不动声色。如果想要成功，不是买彩票、疯狂“刮刮乐”的一夜暴富，也不是勾心斗角、谄媚阿谀、跪舔贵人施舍，而是努力花在提升自我上的时间。利益面前人最现实，在绝对的实力面前，任何投机取巧的计谋都是徒劳。

当你持续在奋斗的征途中努力，你的运气会越来越好，当你变得越来越强大时，你身边的贵人也就越来越多。等你有足够的实力时，你的原则和底线一定被人尊重。所以，请不要一心趁热点、走捷径，要保持良好的心态，珍惜当下把身体锻炼好，打开格局、做好自己、提升境界。董宇辉并没有什么过硬的背景，他的成功是时代和运气的偶然碰撞，第二个董宇辉很难复制。但他的成功告诉了所有人：努力的人运气总不会差。脚踏实地一步步走，不必急于求成，持之以恒专注一件事，不必急功近利，长久地坚持下去，你总能得到你想要的东西。（大河网河声评论员 章志鹏）

编辑:杜若森