治愈系手作 戳心式场景 年轻人为啥追求情绪价值？

　　“丸什么捏”店内的拼豆作品展示。

　　“丸什么捏”店内的拼豆材料。

　　顾客在“丸什么捏”店内体验拼豆。本版图片均为本报全媒体记者 郭歌 摄

　　□本报全媒体记者 郭歌

　　当“特种兵式旅游”的喧嚣逐渐退去，一场以“治愈、松弛、共鸣”为核心的消费浪潮正在席卷年轻群体。

　　从几毫米彩色拼豆的精准排列到指尖陶土的温柔塑形，从盲盒拆开瞬间的心跳加速到旅途中不期而遇的一杯咖啡，当代年轻人的消费逻辑正在发生深刻转向——他们不再仅仅为产品功能买单，更愿意为那些能安放情绪、慰藉心灵、表达自我的体验付费。

　　在旅途中也同样如此，那些看似“无用”的安静时光、那些不追求效率的慢体验、那些能让人暂时逃离现实压力的小确幸，正在成为最受欢迎的消费选择。

　　中国旅游研究院发布的《中国文旅消费趋势报告》显示，超过60%的游客将“获得情绪价值”列为出行首要考量，这一比例远超传统景观需求。

　　有关研究指出，78%的都市人存在不同程度的焦虑风险，旅游已成为最具性价比的“情绪解药”。情绪价值，这个曾经的心理学概念，如今已成为解读当代消费趋势、重构文旅产业发展逻辑的关键钥匙。

　　方寸之间

　　一颗豆子接住万千情绪

　　6月7日下午，郑州金水万达中心写字楼内，“丸什么捏”拼豆店里，伴随着轻柔的音乐，三三两两的顾客在安静地拼豆。十几个独立手作台前，年轻人们低着头，专注地将一颗颗彩色豆子摆放在白色豆板上。

　　拼豆是一种以彩色热塑性塑料颗粒为原料，通过模板排列、加热定型的手工创作形式，凭借低门槛、高自由度和强解压属性，成为当下最受年轻人追捧的手工体验之一。

　　有人拼星星人，有人拼动漫角色，有人拼爱豆Q版形象。几毫米大小的塑料豆被一粒粒夹起、摆正、填满底板，再经过熨烫，变成钥匙扣、冰箱贴、挂件，或者一份其他可以带走的小礼物。

　　“我学财务出身，开拼豆店就是出于个人爱好。”店主刘相宜一边整理着五颜六色的豆子盒子，一边笑着说。这个26岁的女孩年初和朋友合伙开了这家拼豆专门店。“我从小就喜欢做手工，拼豆、石塑黏土、缝纫都玩得不错。当时就是觉得，能把爱好变成工作，就算亏了也不后悔。”

　　据抖音生活服务发布的《2026年春节消费数据报告》，在Z世代团购订单量同比增长65%的背景下，“拼豆”这一手工项目以9018%的同比增幅一骑绝尘。

　　门店最好的时候月营业收入能达到两万元。“过年的时候生意最好，周末从早到晚都坐满了人，我们两个人轮流烫豆。工作日的收入也不错。”刘相宜说。

　　然而热度来得快，去得也快。如今拼豆热潮已明显降温，工作日每天只有几个客人，周末好一点能有10到20个客人，且基本都是老顾客。

　　客流减少的同时，行业竞争却在加剧。短短一年时间，国贸商圈的拼豆店从几家猛增到100多家，价格战愈演愈烈。

　　“很多店9.9元就能玩一个小时，但我们不愿意降价。”刘相宜拿起一盒豆子说。为了在竞争中生存，她选择走品质路线。将店内改造成单人单柜布局，每个顾客都有独立空间，不会被打扰；特殊烫豆工艺、钥匙链配件全部免费，没有任何隐性消费。

　　年轻人为什么喜欢拼豆？

　　“平时学习压力大，来这里拼拼豆子，什么都不用想，特别解压。”正在拼豆的大学生张萌告诉记者，她每周都会来这里坐一下午，“看着一颗颗豆子变成完整的图案，那种成就感是别的东西给不了的。”

　　刘相宜说，她见过很多这样的顾客。有高三学生把拼豆当唯一放松方式，在高考前每周都会在周日下午雷打不动来店里拼豆。

　　相较于陶艺、石膏娃娃、数字油画、十字绣，拼豆的入门门槛最低。它的解压感不来自复杂创作，而源于简单、重复且可控的过程。找色、夹豆、对图、摆放，一遍遍重复这些动作，完整图案会慢慢浮现。

　　现实里的任务往往复杂混乱、反馈滞后，但在拼豆桌前，只要把每粒豆子放对位置，就能收获实打实的成就感，这正是多数玩家沉迷其中的核心原因。

　　万物皆可手作

　　年轻人的情绪避难所

　　拼豆的流行并非孤例。

　　近年来，烧琉璃、做陶艺、画石膏娃娃、戳羊毛毡等各类手作体验在年轻人中走红。

　　在小红书上，“手作”相关笔记超过2000万篇；抖音上，“陶艺体验”话题播放量突破100亿次。

　　与此同时，一个被称为“织女”的群体正在悄然壮大。她们用钩针和毛线编织出各种可爱的玩偶和饰品，在社交平台上分享自己的作品和心得。

　　这些看似简单的手工活动，为什么能让如此多的年轻人沉迷其中？答案就藏在它们能提供的独特情绪价值里。

　　烧琉璃的魅力在于火焰与色彩的魔法。当琉璃原料在1000多摄氏度的高温下融化，变成流动的液体，顾客通过吹制、拉伸、塑形，将其变成一件件晶莹剔透的艺术品。

　　火焰的跳动、琉璃的渐变、冷却后的光泽，整个过程充满了视觉冲击力和未知的惊喜。“看着一团火变成一块美丽的琉璃，感觉特别神奇。”一位体验过烧琉璃的网友说，“所有的烦恼都被火焰烧没了。”

　　陶艺则提供了一种与大地连接的触感。当柔软的陶土在指尖旋转、塑形，变成一个杯子、一个碗或者一个花瓶，那种从无到有的创造感是无与伦比的。

　　泥土的可塑性让人们可以随心所欲地表达自己的情绪，开心的时候捏个笑脸，难过的时候捏个哭脸，所有的情绪都能融入泥土之中。

　　“玩泥巴的时候，感觉自己回到了小时候，特别纯粹。”28岁的上班族王雨佳说，“虽然我做的东西歪歪扭扭的，但每次用自己做的杯子喝水，都觉得特别开心。”

　　石膏娃娃涂色则是一种色彩的宣泄。人们可以按照自己的喜好，给原本白色的石膏娃娃涂上各种颜色，创造出独一无二的作品。

　　这个过程不需要任何技巧，也没有对错之分，怎么开心怎么来。很多人说，涂石膏娃娃的时候，感觉所有的压力都随着颜料一起释放了。

　　“织女”群体的兴起，则代表了一种慢生活的回归。一针一线，一钩一织，在快节奏的现代社会里，这种慢节奏的手工活动显得格外珍贵。

　　钩织的过程需要极度的专注和耐心，能让人从纷繁复杂的信息中抽离出来，进入一种平静的状态。

　　当一件可爱的玩偶或者一条温暖的围巾从手中诞生时，那种成就感是任何工业化产品都无法比拟的。

　　郑州大学新闻与传播学院副教授、郑州大学文化产业研究中心执行主任褚金勇认为，这些手作活动虽然形式各异，但它们都满足了年轻人的共同需求：心流体验、掌控感、在场感和社会认同。

　　在快节奏、高压力的现代社会，人们每天都要面对大量的信息和任务，大脑始终处于高度紧张的状态。而手作活动能让人暂时逃离现实，专注于当下，进入一种“正念”状态。这种状态能有效缓解焦虑和压力，让人的身心得到放松。

　　“手作作品也是年轻人自我表达和社交的载体。他们可以通过作品表达自己的兴趣和审美，也可以在社交平台上分享自己的创作过程和成果，获得同好的认可和点赞。这种‘轻社交’模式既能满足人们的社交需求，又不会带来太大的压力。”褚金勇说。

　　文旅新场景

　　读懂人心的情绪共振

　　当情绪价值成为消费新需求，河南文旅行业也在积极探索转型之路。

　　从清明上河园的夏日荷塘到银基动物王国的星空祝福，再到万岁山武侠城的无声江湖，河南用一个个充满巧思的场景，为游客提供情绪价值，打造有温度的文旅体验。

　　这些创新的文旅场景，不再是单向的文化输出，而是与游客的双向奔赴。它们精准捕捉到年轻人的情绪需求，将文化元素与情感体验巧妙融合，让游客在游玩过程中获得治愈、释放和共鸣。

　　今年夏天，清明上河园推出的荷叶装置刷屏社交平台。片片仿真荷叶化身遮阳伞次第铺开，把“接天莲叶无穷碧”具象化，更有工作人员手举渔灯，在遮阳荷叶下穿梭，从空中俯瞰，又是一幅“皆若空游无所依”的水墨画。有网友在小红书留言：“那一刻所有的烦恼都被风吹走了，原来古人的浪漫这么治愈。”

　　清明上河园的荷叶装置之所以能火，是因为它精准击中了现代人对自然和诗意的向往。荷叶装置将宋代的审美情趣与现代的沉浸式体验相结合，让荷叶装置超越了简单的景观，成为一个能让人“慢下来”的情绪容器。

　　清明上河园市场部负责人告诉记者：“我们做这个遮阳装置，不是为了造一个网红拍照点。宋代人爱荷，不是爱它的好看，而是爱它‘出淤泥而不染’的意境，爱那种泛舟荷塘的闲适。我们想把这种古人的生活美学传递给现代人，让他们在快节奏里找到一片能喘口气的地方。”

　　6月7日晚，数百架无人机在银基动物王国缓缓升起，拼出“金榜题名”“高考加油”等字样，为广大考生送上最诚挚的祝福。

　　景区没有进行生硬的广告宣传，而是用一种温柔的方式，表达了对考生的祝福和鼓励，让游客感受到了景区的用心和温度。

　　有网友评论：“银基太懂了！这才是真正的人文关怀。高考不仅是考生的战斗，也是整个家庭的战斗。这场无人机表演，给了所有考生和家长最好的慰藉。”

　　开封万岁山武侠城节目表演增设手语翻译，则用无声的表演打动了无数游客。

　　他们用精准的手势、生动的表情和饱满的情绪，演绎出《三打祝家庄》的精彩。即使没有声音，听障人士也能完全沉浸在剧情中。

　　徐州游客王占勇说：“这是我见过的最温暖的江湖。他们用爱搭建起了无声的桥梁，让每一个人都能感受到武侠的魅力。”

　　大宋武侠城的手语演员，不仅为听障人士提供了翻译服务，也为游客带来了独特的情感体验。他们的表演让游客感受到了坚韧和乐观的力量，也让景区充满了人文关怀。“我们讲的是江湖故事，江湖本不应有被隔绝的人，所以我们推出手语翻译服务，让每一个来这里的游客都能感受到河南的热情。”

　　情绪文旅的核心在于读懂人心。在中原大地上，一个个温暖的故事正在上演，一个个动人的瞬间正在发生。

　　在快节奏、高压力的现代社会，人们旅行不再只是为了看风景，更是为了寻找心灵的慰藉和情感的共鸣。

　　我省多家景区正是敏锐地捕捉到了这一趋势，将深厚的历史文化底蕴与现代人的情绪需求相结合，打造出一个个有温度、有情感、有故事的文旅场景。

　　河南文旅正以开放包容的姿态，用情绪价值点亮游客的旅途，让“老家河南”不仅是一个地理坐标，更是一个能安放心灵的精神故乡。

编辑:杨剑