大学声丨“贞”没必要，糟粕广告当休矣

近日，四川乐山井研县一公交车身出现“贞洁是女孩最高贵的嫁妆”等标语，经查为某奶粉企业未经报备投放，目前已被要求整改拆除。此类宣扬封建糟粕、物化女性的广告现身公共空间，再度引发公众对广告内容审核与性别平等的热议。

公交车是覆盖面极广的公共交通工具，车身广告天然带有公共属性和示范效应。将女性的价值捆绑于“贞洁”之上，是对女性独立人格的矮化，无视女性的学识、能力等核心价值，既与现代性别平等理念背道而驰，也与优秀传统文化内核相悖，是典型的封建糟粕。

而这并非个例，此前行李箱品牌“将女友装进行李箱”的广告，美妆品牌“妆容只为取悦他人”的文案，房地产“娶贤妻，住好房”的噱头，均以刻板印象物化、规训女性，一次次触碰公序良俗底线。

此类不良广告屡禁不止，根源并非单一。一方面，部分企业陷入流量短视，将“博眼球”凌驾于社会责任之上，甚至自身持有封建性别偏见，把畸形价值观当作营销卖点；另一方面，广告审核环节层层失守，从企业自审到监管审查，均存在对隐性性别歧视辨别不足、标准放松的问题，给糟粕内容留下传播缝隙。更深处，封建性别偏见的思想残余尚未根除，部分人对物化女性的内容缺乏警惕，成为此类广告滋生的社会土壤，再加上违规成本偏低，惩戒力度不足，难以形成有效震慑。

杜绝此类糟粕广告，更需要多方形成长效合力，这也是构建健康公共文化生态的必然要求。企业需摒弃流量至上思维，树立正确性别观，让广告回归正向价值传递；审核主体要提升辨别能力，把好内容审核第一道关，杜绝“重形式、轻内容”的敷衍；监管部门需强化全流程监管，加大巡查与处罚力度，提高企业和审核方的违规成本，让追责落到实处。

而公共空间的文明建设，更需要公众持续保持零容忍，以常态化监督抵制封建糟粕。值得肯定的是，乐山公交广告的快速整改、各类不良广告的舆论下架，其实很大程度上彰显了社会观念的进步。平等与尊重的价值观正成为社会共识，公众的理性监督也成为净化公共空间的重要力量。

公共空间的每一处展示，都是城市文明的缩影。无论在何时，广告有必要传递的都是向上向善的理念，陈腐的规训教条，没必要存在，也不该再存在。（黑龙江大学 于天娇）

编辑:韩淼宇　　审核 ：王世洋