爆红的拼豆：一枚塑料颗粒如何撬动年轻人的“情绪经济”？

大河网讯（记者 魏蔚） 3月13日， 华灯初上，位于郑州市高新区雪松路和迎春街交叉口的一家拼豆DIY手作店里，不少年轻人正在忙碌着。店里的气氛安静而有序，拼豆玩家用镊子把2.6mm大小且颜色各异的豆粒放在拼豆板上，凑出一个个像素风的卡通图案。

记者了解到，近两年来，拼豆这一起源于儿童益智玩具的手工活动，凭借低门槛、强治愈性、高社交属性，迅速在年轻人中走红。

抖音生活服务发布的2026年春节消费数据显示，拼豆团购订单量同比增幅高达9018%，淘宝将其列为2025年度十大商品之一。2025年新增手作相关企业注册量6558家（同比增长28.6%）。这枚直径仅几毫米的彩色塑料颗粒，正在年轻人手中拼出一个百亿级市场。

在这股热潮背后，既有年轻人对情绪价值的强烈需求，也有“个性化表达”的文化诉求。

“拼豆热”背后

拼豆的走红，最核心的驱动力是当代年轻人对情绪价值的强烈需求。在快节奏、高压力的生活中，年轻人越来越愿意为能够带来心理慰藉的体验付费。

郑州大学新闻与传播学院副教授、郑州大学文化产业研究中心执行主任褚金勇告诉记者：“当代年轻人面临着生活节奏加快、信息倦怠、职场不确定性等压力，意义的虚无与心灵的困顿成为他们面对的重要问题，他们渴望在失控的世界中找到确定感和掌控感，拼豆的创作逻辑恰好满足了这一需求。”

拼豆玩家这样描绘自己的体验：“能让自己忘记生活中的纷扰。”

数字时代的一个显著特征，是注意力的极度碎片化。短视频、社交媒体、即时通信，不断切割着人们的专注时间。在这种背景下，拼豆提供了一种“反碎片化”的体验。这种状态，在心理学上被称为“心流”（Flow）——当人们完全沉浸在某项活动中时获得的那种忘我的愉悦体验。

拼豆作品，也是展示自我独特性、彰显个人身份的文化实践。年轻人通过亲手创作的作品，向自己和他人展示自己的喜好、价值观和归属感。

拼豆之所以能成为个性化表达的理想载体，首先在于其极低的创作门槛，与绘画、雕塑等传统艺术形式不同，拼豆不需要专业技能，任何人都可以快速上手，将心中的想法变成实体。

一位拼豆玩家告诉记者：“我不是为了拼而拼，更重要的是想要把喜欢的东西呈现出来。”

拼豆的玩法本质是“像素成像”，这种独特的视觉语言具有极强的包容性。无论是动漫角色、游戏人物、明星肖像，还是抽象图案、文字标语，都可以通过像素化的方式呈现。

青春经济如何催生“新模态消费”？

国务院办公厅2026年1月印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确提出，将情绪式、体验式服务列为重点培育方向。

拼豆这类融合手工、社交、IP文化、线下空间的复合型消费业态，凭借其满足消费者心理需求、提供情绪价值的服务，正在成为新的消费引擎。

有别于传统消费模式，“新模态消费”并非指某一种具体的产品或服务，而是指在消费对象、消费逻辑、消费场景和消费价值等方面发生的系统性转变。

对于河南新模态消费，省政协委员郝爱民认为，扩大新模态消费是河南激活内需增长新引擎、推动经济高质量发展的关键举措，其核心逻辑在于通过需求扩容、供给升级、空间联动、生态赋能四大机制，释放超大规模市场潜力，构建“消费牵引产业、产业支撑就业、就业促进增收、增收带动消费”的良性循环。

同时，省政协委员张亚磊认为，提振青年消费发展“青春经济”是加快新型消费服务综合体建设的必要举措。“青春经济”可以将青年的生活方式和价值主张与城市文脉、地理文化有机融合，发展出深受青年人喜欢的消费新业态新模式新场景，构建青春活力迸发与城市经济发展相互成就的良好生态。

他建议将发展“青春经济”提升至培育新质生产力、塑造未来竞争力的战略高度，进行前瞻性、系统性布局，有针对性地实施一系列举措，突破政策、服务、资源、人才与区域发展层面的瓶颈。

当年轻人不再满足于消费现成的文化产品而是参与意义的创造，正是新模态消费深层逻辑的具体体现：消费成为自我表达的方式，产品成为身份认同的延伸。

编辑:祝萍　　审核 ：郭同欢