豫论场丨中央一号文件，透露着这些乡村消费新趋势

　　□悦连城

　　近日，《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》（以下简称《意见》）正式对外发布。其中，关于乡村消费扩容升级的内容，成为一大看点。

　　《意见》提出，支持乡村消费扩容升级，提升消费设施和服务水平，培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景。支持新能源汽车、智能家电、绿色建材下乡，健全农村废旧家电家具等再生资源回收体系。

　　近年来，乡村消费逐渐成为拉动内需的新动能。统计数据显示，2025年我国乡村消费品零售额实现6.8万亿元，同比增长4.1%，增速高于城镇消费0.5个百分点。从消费结构看，与农村居民生产生活密切相关的家电、通信设备等消费增长明显；从消费形态看，数字消费、绿色消费、文旅消费多点开花，丰收市集、非遗工坊等新业态成功“出圈”，乡村消费活力持续迸发、势头稳健向好。

　　作为农业大省、人口大省，河南的乡村消费市场广阔、潜力巨大。随着农村快递点、物流站等设施不断完善，乡村消费必将进一步扩容。把握政策新机遇，河南乡村消费将展现新趋势、焕发新活力。

　　消费场景更多元。这些年，安阳石板岩太行非遗市集、三门峡陕州地坑院非遗体验等场景叫好又叫座，让乡村消费从单纯的“买商品”逐渐向“享服务”延伸。未来，河南将持续发力培育丰收市集、休闲露营等新业态，推动非遗工坊、乡村民宿、农耕体验深度融合，实现“烟火气”与“文化味”的双向奔赴。

　　消费模式更丰富。今年冬天，河南的趴地菠菜火爆出圈，被网友称为“菠菜中的爱马仕”。在河南，这样的豫农优品还有很多。趴地菠菜的走红，为河南农业品牌化发展提供了新思路。“短视频+直播”，“新农具”拥有新力量，能让深藏田间的“土特产”瞬间变为“网红款”。

　　消费品质价比更高。2026年，消费品“以旧换新”政策继续发力，智能家电、绿色建材、新能源汽车将加速下沉农村市场；同时，农村废旧家电家具等再生资源回收体系不断健全，乡村消费势必将更具可持续性。

　　中央农村工作会议提出，培育壮大县域富民产业，拓展农民参与产业发展渠道和方式，健全联农带农机制。乡村消费市场空间巨大，内需增长有着较大潜力。两者协同发力，本质是通过“硬件补短板、软件提品质、消费促循环”。对河南而言，不断提升农民收入水平，深耕乡村消费市场，持续完善消费设施、丰富消费供给、创新消费场景，就能在这片厚重的土地上，汇聚更加强大的发展动能。

编辑:祝萍