如何让“单点爆火”的文旅项目变成可复制、可推广的样本？省人大代表李涛分享见解

李涛

万岁山武侠城夜景

　　本报全媒体记者 王丹/文 受访者供图

　　今年，省政府工作报告提到，只有河南、万岁山、洛邑古城等现象级文旅产品持续火爆。

　　开封万岁山武侠城2025年超2452.2万人次入园，实现12.7亿元营收。在这里，穿汉服逛闹市、看武侠实景剧、与NPC沉浸式互动，游客们用脚步投票，印证了“中式迪士尼”的独特魅力。

　　这套武侠类景区模式能否被复制？文旅产业如何从“单点爆火”走向“全域出彩”？顶端新闻对话省人大代表、开封市龙亭区委书记李涛，解锁沉浸式文旅的“龙亭密码”。

　　情绪价值

　　游客更渴望“玩进去”“有共鸣”

　　顶端新闻：开封万岁山武侠城3年营收实现15倍增长，您认为最核心的“爆火密码”是什么？

　　李涛：如果说万岁山武侠城有“爆火密码”，最核心的可能就是四个字：情绪价值。现在的游客不再满足于“看一看”，更渴望“玩进去”“有共鸣”。万岁山武侠城提供的不仅仅是一个游览场所，更是一个能让人“随时入戏”的情绪场。

　　景区始终把游客体验放在首位，每年保持30%的节目更新率，从实景演艺到夜游经济，从“水浒区”扩展至“仙侠区”等六大主题区，演出规模从百场跃升至每日超3000场次，1500余名NPC演职人员，每日互动超2000场，吸引游客从“旁观者”变为“故事主角”。

　　这种强烈的代入感和情感共鸣，是它区别于传统观光景区的核心，也是其能持续吸引年轻人、实现口碑裂变传播的根本。

　　项目护航

　　四大方面给予支持

　　顶端新闻：开封市龙亭区采取了哪些举措，助推景区成长为全国知名的现象级文旅产品？

　　李涛：为了助推景区实现能级跃升，我们主要从四个关键环节给予了支持：

　　在关键时刻“扶一把”。2020年景区经营陷入困境，当年9月份，在开封市委、市政府支持下，我们积极协调开封市文投集团向万岁山注资，完成国资入股，帮助景区度过了最艰难的时期，也为后续的混改和发展奠定了基础。

　　在项目推进上“全程护航”。景区快速扩张时期，我们专班推进、“一站式”解决项目各类要素保障问题，建成运营了仙侠奇境、十里洋场、江湖狂欢艺术区、影视街区等一系列新项目，提升景区竞争力和承载力。

　　在产业生态上“助力延伸”。我们鼓励并引导景区流量向周边溢出，发展特色民宿、主题餐饮、汉服体验、文创集市等配套业态。目前万岁山周边已经形成半亩园、南北八十院、孙李唐三个错位发展的民宿集群，全区民宿超1900家、汉服妆造馆超300家，特色餐饮业态正加快构建产业生态圈，让游客能停留更久、体验更好、消费更多。

　　在服务保障上“全员上阵”。以“王婆说媒”火爆出圈为契机，出台服务游客“六项措施”，重要节假日期间，县级干部带头，全区1000多名党员干部下沉景区周边做好志愿服务，掀起全员宠客、全域宠客热潮。

　　两会声音

　　构建更具竞争力的产业集群

　　单一景点的成功难以支撑区域文旅产业的高质量发展。为此，我们主要做了三点工作。

　　第一，强龙头。以龙头景区作为推动全域旅游的核心引擎，保障清明上河园“千里江山图”项目开工建设和景区整体提质升级服务，实现“一图变两图”战略升级。支持万岁山武侠城对标5A级旅游景区标准全面提升景区品质，重塑开封宋都核心区的文化吸引力，让其与清明上河园、万岁山武侠城形成“三足鼎立”之势。培育文旅新的增长极，形成“三足鼎立、多点支撑”的龙头景区矩阵。

　　第二，延链条。一方面，促进生活性服务业扩容提质。在“住”上塑品牌、在“吃”上提品质、在“购”与“娱”上出新意，重点打造“宋潮文创”“宋风汉服”“宋韵民宿”三大特色品牌。另一方面，促进生产性服务业扩面增量。以楼宇经济、小微产业园为载体，构建“文旅文创+科技融合”产业创新生态，形成“文旅引流—服务增值—产业反哺”的良性循环。

　　第三，优全域。抓城市更新，做优硬环境。加快重点更新项目建设和城市基础设施建设，全面增强老城区产业的承载力与吸引力。通过精细化设计与管理，将背街小巷、院落等空间转化为可亲近、可体验的“城市客厅”。全链条提升旅游服务水平，探索“市民友好型”旅游城市发展模式。

　　——省人大代表、开封市龙亭区委书记 李涛

编辑:陈静