深化主流媒体系统性变革 提升主流舆论引导能力 专家学者共话全媒体传播体系建设创新路径
2026-01-15大河网-河南日报
1月14日，中国新闻奖研讨活动在郑州开幕。 本版图片均为本报记者 聂冬晗 摄
嘉宾分享
1月14日，中国新闻奖研讨活动在郑州开幕。在开幕式的交流分享环节，人民日报社政治文化部副主任马国英、新华社对外部副主任韩松、中央广播电视总台新闻中心副主任关娟娟等6位嘉宾，围绕精品力作创制和评议、主流媒体系统性变革等话题，深入探讨行业经验与实践思考，共话全媒体传播体系建设创新路径。
跨界共创助力优质内容供给
本报记者 杜军
微纪录片《我的名字叫“国庆”》荣获第35届中国新闻奖融合报道类一等奖，该片是人民日报社政治文化部打造的“凡人微光三部曲”中的一部，另外两部是《生活的底稿》和《灯火里的夫妻店》。人民日报社政治文化部副主任马国英认为，这三部作品是主流媒体“发挥网络优质内容供给的示范引领作用”的生动实践。
在马国英看来，无论是“国庆”之名背后平凡百姓传递的家国情怀，还是《灯火里的夫妻店》里书写劳动家庭的坚韧，抑或是新近推出的《生活的底稿》中探访素人写作者——三部曲都是以“小切口”承载“大主题”。
如果说深入采访是内容的基石，那么“跨界共创”则为传播提供了助力。马国英特别谈到《生活的底稿》进行的创新探索：邀请作家梁晓声、诗人欧阳江河作为探访者，实现“素人作者+专业作家”的对话；邀请导演贾樟柯监制、演员杨洋参与，促成“党报记者+文艺工作者”的互动；与小红书等互联网平台合作，挖掘“新大众文艺”鲜活样本，完成“主流媒体+平台”的共振。这种打破常规的共创，提升了作品的视听品质与思想深度，让多元主体共同参与记录时代。
“共创”是新大众文艺的一个重要特征，而这一概念与人民日报社始终倡导的“开门办报”有共通之处。马国英指出，团队通过“全要素整合+项目制运作”，已形成稳定的队伍，并注重在传播中引导受众从“观看者”变为“共创者”。这种以人文关怀为底色、以跨界共创为方法、以全媒传播为格局的实践，将持续推动主流媒体深化融合、向下扎根。
●新华社对外部副主任 韩松
把内容创新与时代命题紧密结合
本报记者 杜军
在第35届中国新闻奖评选中，新华社共有24件作品获奖。“这是新华社着力推进系统性变革、努力建成国际一流新型全媒体机构的阶段性成果。”新华社对外部副主任韩松说，提升舆论引导力要把内容创新与时代命题紧密结合，在提高政治站位、扎根基层采访、推动融合传播等方面同步发力。
获奖作品《关键时期的关键抉择——以习近平同志为核心的党中央驾驭中国经济航船破浪前行》《改革家习近平》是新华社题材和话语创新的重要代表作。“我们把做好总书记报道作为工作的第一责任和深化系统性变革的重中之重，建立完善机制。”韩松说。
如何让重大主题报道既具高度，又打动人心？在韩松看来，这需要记者扎根基层、写在人心深处，在体现政治高度的同时兼顾情感温度。他举例说：“《阿门其日格的树》这篇报道，记者深入内蒙古农牧区，通过几任书记治沙的奉献故事，展现基层组织建设的生命力。”
新媒体时代，主流媒体突破传播瓶颈的关键是做好融合传播。韩松认为，决定系统性变革成败的一大关键便是如何适应新媒体时代的传播变局。在传播过程中，新华社主动将主旋律题材适配移动互联网，如政论片《划时代的伟大变革》，提前一年策划，采访足迹遍及9省市，并运用AI等技术赋能，以18分钟的生动影像实现了政策入脑、情理共鸣。
韩松表示，在媒体格局巨变的今天，要坚持思想赋魂、调研赋神、技术赋能、机制赋恒，稳中求进、守正创新，继续推进主流媒体深化系统性变革，更好履行党的宣传思想文化工作使命任务。
本报记者 曹萍
“媒体的系统性变革是一场‘持久战’，提升主流舆论引导力是一道‘必答题’，希望把中国新闻奖中蕴含的‘创新基因’转化为深化变革的‘持久动能’，不断推进媒体系统性变革，共同答好这道题。”中央广播电视总台新闻中心副主任关娟娟说。
在第35届中国新闻奖评选中，总台新闻中心有多部作品获奖。关娟娟说，这些作品既是在改革深水区“摸着石头过河”的探索，又是对系统性变革成效的验证。在一场场硬仗中，总台新闻中心对于系统性变革也有了更深刻的思考和剖析，认为推动系统性变革有三个关键维度。
首先是机制之变，从“单兵作战”强化为“全链路协同”。在实际工作中，每日新闻选题、策划方案、舆情分析、新闻研判实时共享，重大项目、重点报道一体统筹，突发事件、社会热点及时引导，进一步凸显“源新闻”优势，实现从新闻源头到终端分发的全链路打通，让新闻宣传具备“穿透力”。
其次是品牌之变，从“千人一面”到“垂类爆发”。她举例说，总台新闻中心的《联播一瞬》《财经老王》等新媒体品牌矩阵联动强化二创，延长产品链条，扩大影响力。持续建设专业记者个性化IP矩阵，积极打造一大批层次分明、特色互补的竖屏IP产品，发挥舆论轻骑兵作用，覆盖全网不同圈层用户。
最后是技术之变，从“辅助工具”迈向“底层驱动”。积极拥抱新技术，总台正积极推进“央视听人工智能大模型”新闻类应用，精心打造适配新闻中心的智能体，力求实现大模型赋能新闻生产传播。
●河南广播电视台台长 王仁海
“三个变革”绘就发展新图景
本报记者 金京艺
主流媒体系统性变革向纵深推进，广播电视和网络视听行业应如何主动识变应变求变，绘就发展新图景？河南广播电视台台长王仁海用“三个变革”介绍了河南广播电视台的经验做法。
“首先是生产理念的变革，以用户思维打磨精品。”在王仁海看来，优质内容永远是媒体最核心的竞争力。“因此，我们主动转变生产理念，把谁在看、在哪儿看、有多少人看作为精品生产的前提，把精品意识贯穿到创作全过程，以思想深刻、导向正确、大众共鸣、审美高级、样态创新的优质内容引领社会风尚，凝聚广泛共识。”王仁海说。
“全媒体传播、影响力扩大，必须与受众深度链接。我们的第二个变革就是传播路径的变革，以路径的创新，让优质内容直达受众，形成深度链接。”王仁海介绍，“我们以大象国际传播中心为依托，打造了海外社交账号矩阵、官方网站、客户端三位一体的对外传播体系。”
精品内容的持续产出与有效传播，归根结底要靠人来实现。
“我们的第三个变革主要围绕体制机制改革展开，坚持以改革破局，把人的创造性置于发展的核心，形成有利于出精品、出人才、出效益的发展局面。”王仁海说。
“主流媒体系统性变革，是时代给出的必答题，更是我们主动突围、向新生长的坚定选择。”王仁海表示，河南广播电视台将牢牢抓住系统性变革这个“牛鼻子”，持续深化内容创新、传播创新、体制机制创新，不断巩固和壮大主流舆论阵地，努力创作生产更多凝聚人心、滋润人心、照亮人心的精品力作。
●第35届中国新闻奖评委、审核委员会主任 唐绪军
拥抱先进技术坚守真实底线
本报记者 石可欣 金京艺
当信息技术的浪潮重塑传播生态，传统新闻业正经历一场深刻的时代大考。
“在此关键转型期，深化主流媒体系统性变革不仅是生存发展的需要，更是巩固主流舆论阵地、履行社会责任的必然要求。其中，作为中国新闻界最高荣誉的中国新闻奖评选，正发挥着至关重要的价值引领与行业表率作用。”第35届中国新闻奖评委、审核委员会主任唐绪军认为，此次围绕中国新闻奖开展的研讨活动，意义深远。
唐绪军表示，中国新闻奖评选历来将“新闻性”置于核心位置。这是新闻区别于其他叙事形式的根本标尺，也是主流媒体公信力的生命线。
然而，在当下的新闻实践中，部分作品为追求更佳的传播效果与受众共鸣，时有采用“情景再现”或“拟人化”等表现形式。“这些手法虽能使报道更加生动、有感染力，长此以往可能有损公众对新闻真实的普遍信任。”唐绪军说。
“新闻报道应积极拥抱技术革新，但无论技术如何演进，‘真实’的底线必须被牢牢坚守。”唐绪军认为，技术应用的目的是更精准、更全面、更深刻地呈现事实、揭示真相，而非成为模糊事实、制造幻象的工具。如何在运用新技术的同时，确保新闻真实性的内核不受侵蚀？这是摆在所有新闻从业者与机构面前的重大课题。
“中国新闻奖的价值，正是在于树立这样一面旗帜。它向行业清晰地昭示，真正的优秀新闻，在于对事实的敬畏、对真相的执着、对公共利益的担当，这是任何技术都无法替代的新闻业灵魂。”唐绪军呼吁，“积极拥抱先进技术，牢牢坚守真实底线，应当成为每一位新闻工作者的自觉。”
●第35届中国新闻奖评委、北京大学新闻与传播学院教授 陆绍阳
好作品离不开“四力”支撑
本报记者 石可欣
在中国新闻奖研讨活动中，第35届中国新闻奖评委、北京大学新闻与传播学院教授陆绍阳总结出好作品要同时拥有正能量、高质量、大流量。
陆绍阳介绍，从第35届中国新闻奖评奖的新变化来看，当前评奖体系正主动适应全媒体生产环境，强化传播效果评价，扩大参评范围，激励重点作品，助力融合发展，落实短、实、新要求。同时，引入第三方机构认证的传播效果数据以及公众反馈，使评选更贴近社会实际。
“好作品离不开‘四力’支撑。”他表示，记者不但要看见，还要看穿；不但要报道事实，还要解释事实；不但要具备文字写作能力，还要具备跨媒体协作能力。
“在充斥着不确定性、碎片化的舆论场中，记者不断增强‘四力’，就可能给我们的社会带来理性、带来深度、带来确定性。”他说。
他以获奖作品《罐车运输乱象调查：卸完煤制油直接装运食用大豆油》为例，记者持续采访1个多月、跨越5省、行程8000公里，报道不仅引发行业关注，更推动相关国家标准出台。
在深入践行“四力”的基础上，陆绍阳认为，记者既要心怀“国之大者”，也须聚焦“民之关切”，同时还要用好“新闻性+故事性”叙述框架，将枯燥复杂的事情用受众听得进、记得住的方式讲出来。
陆绍阳表示，伴随技术发展，“短、实、新”的文风正在成为趋势，比如标题更年轻化、语态更贴近大众，善用数字增强感染力等。
在技术高度发达的时代，记者何为？陆绍阳说：“我们不是要去补人之于技术的短板，而是要去强化人之于技术的长板，不断提升记者判断力、共情力、引导力，真正让‘群众口碑好，社会满意度高’的作品成为标杆。”
编辑:王晓颖
