千屏万播共绘豫货直播新图景 “直播大赛+选品会+年货节”多维赋能河南乡村振兴

　　大河网讯（河南日报社三农全媒体中心记者 李梦露）2026年1月6日上午，郑州图歌美播直播基地内气氛热烈、人潮涌动。由河南日报社、河南省广播电视局联合指导，中国广电河南网络有限公司、河南大河全媒体广告集团有限公司、河南日报社三农全媒体中心、图歌美播直播基地等单位和机构共同主办的“中国广电‘助消费 惠民生’河南乡村振兴生活服务&电商直播大赛暨年货节”正式启动。

　　本次活动采用“赛、会、节”三位一体模式，将直播大赛、选品大会、年货节市集与本地生活服务四大板块深度融合，旨在打通产品、人才、市场与服务全链条，为河南乡村产业提供从产销对接、人才培育到品牌推广的系统性支持。

　　作为一场高规格、广覆盖的省级乡村振兴赋能活动，大赛紧密围绕省委、省政府品牌强农战略部署，以“加快培育乡村电商人才，推动农村电商高质量发展，激发全省农业农村消费活力”为目标，通过“以赛促学、以赛促产、以赛促消”的方式，推动河南优质农产品与电商直播深度融合，助力“豫农优品”出村进城，惠及更广消费群体。

　　启动仪式于上午9时30分在热烈氛围中开始。仪式上，河南日报报业集团有限公司党委副书记、董事胡景战在致辞中提出要“以赛育才、以会兴业、以媒赋能”，指出媒体角色正从乡村振兴的“记录者”向“赋能者”积极转变，并表示将发挥全媒体传播优势，为活动宣传造势、为河南品牌发声。

　　河南省广播电视局公共服务处二级调研员徐冉在致辞中表示，本次活动是广电系统深化“助消费 惠民生”主题、履行社会责任的重要探索，旨在通过“年货节+直播大赛”的创新融合，培育本土人才，赋能商家品牌，为乡村振兴注入数字化新动能。

　　中国广电河南网络有限公司党委委员、副总经理余成敢表示，中国广电河南网络有限公司将整合传播、技术与产业资源，构建集技能提升、产销对接与消费促进于一体的数字化综合服务平台，着力打造广电赋能乡村、促进消费、服务民生的亮丽品牌。

　　河南省农业农村厅市场与信息化处四级调研员郭云洁在致辞中指出，河南以“豫农优品”省域公用品牌为抓手，全面推进品牌强农战略，已形成覆盖6大产业集群、18条产业链的品牌矩阵。本次活动是“豫农优品”借助电商渠道拓展市场、助农增收的重要实践。下一步，我省持续完善品牌培育、保护、推广、赋能体系，加快构建“线上线下融合、省内省外联动”的营销新格局。

　　随后进行的嘉宾分享环节中，信阳市电子商务协会会长邱学明以亲身经历展现了电商为乡村带来的切实改变。网红达人锦棠则从平台实操角度，分享了数字化营销为农产品拓展市场带来的新机遇。

　　平台与资源支持是活动的重要保障。启动仪式现场，抖音生活服务代表解读了涵盖流量激励、话题打造、场景融合等多维度的专项扶持政策。同时，中国广电河南网络有限公司与图歌美播直播基地完成“生活服务&电商直播基地”授牌，河南顶端职业技能培训学校与基地签署了人才培养合作协议，构建起“平台+基地+人才”协同培育体系。

　　随着启动仪式圆满结束，大赛主播招募与产品征集即日起同步启动。组委会面向全省广泛征集新农人、返乡青年、电商团队及优质农产品企业参与。无论是个人创业者，还是寻求品牌曝光与稳定销路的优质农产品，均可通过这一整合平台获得涵盖培训、宣传、渠道对接等环节的全方位支持。

　　本次活动为不同参与群体规划了清晰的参与路径与支持体系：农产品商家可将产品送入大赛选品池与年货节展销体系，直接对接广大带货达人与消费者；电商人才与团队通过参赛，能获得系统培训、流量支持与优质货源，实现技能提升与市场转化；广大消费者则能在线上线下融合的年货场景中，一站式选购到优质地道的“豫农优品”。通过这一整合平台，各方参与者均可获得针对性的支持，共同融入乡村电商发展新格局。

　　活动将持续至今年3月，力争筛选百款特色农品、培育一批本土带货达人、有效带动消费增长，打造河南乡村振兴的年度电商盛事。

　　赋能乡村，其时已至；豫货出彩，其势已成。我们期待与各方携手，共同推动数字力量深入乡村，为中原乡村振兴注入电商新动能。报名与参与通道已全面开启，详情请关注各主办单位官方平台发布信息。

编辑:郭同欢