《黑神话：悟空》带火了山西文旅 跟着游戏打卡景区 让玩家变成游客

山西隰县小西天

《黑神话：悟空》中这座佛塔，现实为山西应县木塔

　　顶端新闻·河南商报记者 孟月/文 山西省文化和旅游厅/图

　　《黑神话：悟空》带火了山西古建，山西省中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%，大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。

　　一款游戏为什么能带火一个地区的旅游？“文旅”与“游戏”怎样更好地跨界融合？

　　事实上，近年来河南一直在积极探索“文旅+游戏”跨界融合之路，吸引“Z世代”（1995年~2009年间出生群体）消费主力，让“玩家”变成“游客”。

　　挖掘本土元素 打造适合中国景区“体质”的游戏场景

　　中国故事是中国游戏IP的灵魂所在，比如《黑神话：悟空》中随处可见的中国元素，是游戏爆火的重要元素之一，放眼游戏与文旅的跨界融合，大多也与当地独具魅力的历史文化紧密相连。

　　河南省电竞运动协会会长翟霖说：“中国故事、本土元素在游戏中的体现非常重要，这是文化自信的体现，游戏与旅游一样，是很好的文化输出的端口。”

　　早在2019年，河南省少林武术馆就迈出了“文旅+游戏”融合的脚步，将河南传统文化元素融入游戏场景中。

　　《天龙八部》是一款角色扮演手游，玩家可扮演峨眉、丐帮、天山、逍遥等门派。随着少林门派的登场，河南省少林武术馆与《天龙八部》达成合作，特别打造了将少林武术招式与新媒体全息投影相配合的项目。该项目获得了伦敦国际广告奖等多个国内外荣誉。

　　2023年8月，在原作基础上增加了更多玩法的《新天龙八部》手游公测，河南省少林武术馆再次与之联动，将线上数字IP与少林功夫结合，玩家可通过游戏中的剧情、任务、战斗等方式，深入体验少林功夫的精髓与魅力。

　　河南省少林武术馆外联宣传部副主任裴安迪介绍，武馆与游戏的跨界融合，为少林门派的文化符号提供新的解读，赋予门派新的情感增值，深受“Z世代”群体的喜欢。

　　游戏联动文旅，“玩家”变成“游客”

　　近年来，河南多地与游戏联动，线上数字化还原、线下设置打卡点，让虚拟成为现实，完成了“玩家”到“游客”的转变。

　　据中国旅游研究院2024年发布的数据显示，每周玩游戏3~5次以上的玩家，年旅游次数达3次以上。可以想象，当游戏中华服盛景出现在景区、街区、商铺，当游戏中令人心动的故事还原成可触可感的现实，在虚拟世界找到快乐的玩家们，通过游戏与旅游的“破次元”对话，成为现实世界旅游消费的目标群体。

　　河南省文化产业协会副会长兼秘书长郭广新认为，文旅与游戏联动的两大形式，一是游戏线下体验，如游戏IP、角色形象嫁接到景区景点，通过角色扮演、寻宝活动等方式吸引游戏玩家从线上走到线下打卡，实地参与互动；二是文旅游戏化，将文化旅游资源融入游戏场景和体验中，实现传统文化传播和旅游宣传推广的目的。

　　同时，游戏与文旅的融合，本质上是文旅体验模式的创新，文旅资源融入游戏内容，可以在潜移默化中激发玩家的出游兴趣，推动游戏用户转化为游客，而游戏进入“三次元”景区场景，从游戏剧情、角色扮演、场景互动、文创周边多方面为游客带来新鲜的沉浸式体验，可以强化游客感官、交互体验的真实性。

　　文化创意+科技创新，吸引“Z世代”消费主力

　　游戏与文旅线上线下联动的同时，电竞赛事也开始走入景区。

　　第七届《王者荣耀》全国大赛河南赛区晋级赛在老城区洛邑古城景区举行，“三国英雄争霸许昌”——移动杯电竞大赛总决赛在河南许昌举行......

　　以“Z世代”为主的群体逐渐崛起为新兴的消费主力军，在“文旅+游戏”领域正成为潮流的绝对引领者。

　　“Z世代”消费者的出行更加高频、决策时间更短、注重体验感和参与性。除观看电竞赛事，游戏用户愿意参加线下活动还包括cosplay展会。在现场，玩家可以与游戏角色互动，与“同好”交流心得，与游戏开发者交流游戏体验感受和设计理念。

　　由此可见，情感共鸣是游戏与文旅融合中不可或缺的一环。

　　对于正在打造游戏场景的文旅景区而言，想要促进“游戏+文旅”的融合，还需要深度还原游戏场景，并基于玩家的情感需求设计相应的互动环节，不只是还原游戏空间。

　　郭广新认为，进入数字经济时代，“文化创意+科技创新”日益成为文旅产业高质量发展的重要动力，也是发展文旅新质生产力的重要驱动。推动文化产业赋能其他产业，促进“文旅+”一切的大融合，要充分发挥文化创意，综合运用数字技术，推动文化融入从生产、营销、服务到消费的各个环节。同时，要重视沉浸式体验，从受众需求角度出发丰富新场景、新产品，增强用户与文旅项目的情感链接，使更多线上的“观光客”转化为线下的旅行者。

编辑:谭敏