传统黄酒企业新品热度昙花一现？股价飙升两日后，开启三连跌

　　【大河财立方 记者 赖苏婷】近日，会稽山绍兴酒股份有限公司（601579.SH）（以下简称会稽山）股价经历了过山车行情。在连续两日的涨停后，股价迅速回落，经历了三连跌。

　　6月26日，就当前公司股价的波动表现，大河财立方记者电话采访了会稽山办公室的相关负责人。

　　对方回复称，此次股价波动与会稽山推出的新品“一日一熏”气泡黄酒的热销密切相关。到目前为止，公司不存在应披露而未披露的信息。同时透露，气泡黄酒作为年轻化的对标产品，公司日后将倾注资源，加大品牌培育。

　　业内人士认为，传统酒企在培养年轻消费者群体的思路是正确的，但由于年轻人对黄酒的接受度普遍不高，这波气泡黄酒热潮可能只是昙花一现。

　　与百万网红联合推广气泡黄酒，年轻购买者占比超过八成

　　6月18日，公司官方公众号发布消息称，“一日一熏”气泡黄酒在抖音官方直播间72小时内销量突破1000万元，创下销售纪录。当中提到，购买者中年轻人占比超过80%。

　　消息发布后，从6月19日至6月20日，会稽山股价由10.59元/股飙升到最高点13.98元/股，涨幅高达20%。然而，自6月21日起，股价开始连续三日下挫，截至6月26日收盘价10.49，当日跌幅达1.41%。

　　大河财立方记者电话采访了会稽山办公室的相关负责人，对方表示：“气泡黄酒作为年轻化的对标产品，公司将倾注资源，加大品牌培育。未来，公司将继续在线上加大对气泡黄酒的推广力度。除了抖音、拼多多、天猫、京东等电商平台销售外，公司还将加大全网种草力度，并启动线下销售业务规划，重点推进CVS（连锁便利渠道）、餐饮、商超等线下渠道的拓展。”

　　公开资料显示，会稽山主要从事黄酒的生产、销售和研发等业务。

　　业内：培养年轻消费者群体的思路是正确，但推广方式应避免急功近利

　　从气泡黄酒的销售额在公司的销售总额占比情况，该新品似乎难以在短期内给公司经营业绩带来较大的增长。

　　会稽山在公告中提到，截至2024年6月19日，“一日一熏”气泡黄酒的单品销售额达1650万元，占公司2023年度酒类销售总额的1.2%。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬告诉大河财立方记者，气泡酒赛道近年来备受大企业关注，五粮液等企业也在积极布局。相比之下，会稽山的规模较小，利润较低，影响力也较弱。尽管618促销可能会带来一波红利，但整体来看，由于年轻人对黄酒的接受度普遍不高。因此，这波黄酒热潮可能只是昙花一现。

　　记者注意到，为了推广“一日一熏”气泡黄酒，会稽山与抖音上拥有4000多万粉丝的博主白冰、网红拉飞哥进行了合作。

　　中国品牌研究院的资深研究员冯启在接受大河财立方采访时表示，会稽山致力于培育年轻消费群体，这一策略具有远见。

　　冯启同时提到，酒企不应过于重视线上流量，而更加注重场景化营销和品牌体验，将线下活动与线上传播紧密结合，以此实现品牌的长期繁荣。

　　3月29日晚，公司发布2023年度业绩公告。2023年，公司实现营业收入14.11亿元，比上一年同期增加15.01%；归属于母公司所有者的净利润1.67亿元，比上一年同期增加15.11%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润1.55亿元，比上一年同期增加21.22%。

编辑:林辉