两大“绝活” 让品牌“潮”起来

　　顶端新闻·河南商报首席记者 孙科

　　移动互联网时代，如何打造有生命力的IP，助力品牌高质量“出圈”，是很多企业、城市面临的一道现实难题。

　　2024年6月16日，是顶端传媒科技（河南）有限公司三周岁生日，3年时间，顶端新闻在赋能品牌运营、正确引导舆论方面做了许多探索。

　　如今，这个聚合了2万余名优质创作者，拥有覆盖全网、链接全国的平台，将开启新阶段——全新打造的顶端巨浪，携新的数字化全案营销模式，奔腾而来！

　　品牌“出圈”，打出“组合拳”，一场活动收获26亿传播量

　　顶端巨浪是顶端新闻打造的数字化全案营销新模式，即围绕客户需求，凝聚大V力量，打造全网热点，为客户带来实实在在的运营效果。

　　今年2月24日，农历正月十五晚，郑州市郑东新区如意湖畔，“大玉米”楼灯光闪烁；湖面上，“郑好看”号游船满载欢声笑语，穿湖而行；岸上，投壶、猜灯谜、“户外蹦迪”……精彩活动一个接着一个；抬头，近千架无人机跃飞于郑州上空，幻化出金龙吐珠等唯美画面，让节日氛围达到高潮。

　　最终，这场由顶端新闻承办的“郑州有戏奇妙东游”郑州元宵奇乐会，在央媒关注、全国党媒联动、社交平台力荐、1000多名顶端创作者发声的“助攻”下，火爆“出圈”，3天时间，郑东新区线下客流量达到28万人次，线上收获26亿传播量。

　　去年11月，“管城Citywalk最郑州”网络大V采风活动在郑州管城区商都文化中心拉开帷幕，顶端新闻以年轻人热衷的传播形式为手段，国内国际传播并重，邀请30多位文旅达人、美食博主、摄影师、短视频红人等共同行走管城，在管城实现了变“流量”为“留量”的预期目标。微博同城热搜第1位，传播破1000万。

　　为品牌赋能的故事在顶端还有很多，这种“创作者+传播渠道+创意策划”的新模式，也让顶端在实践中，一步步从朵朵浪花汇集成巨浪。

　　大V汇聚，拿出“金点子”，实现品牌与声量双丰收

　　同样是为品牌、IP运营赋能，但与传统玩法不同的是，顶端巨浪有自己的“独门武器”：中国顶端创作者MCN、中国顶端传播渠道MCN。

　　MCN旨在服务于互联网时代的自媒体经济运作模式，为自媒体创作者提供内容策划制作、宣传推广、粉丝管理、签约代理等各类服务。大白话说，就是自媒体创作者的“经纪团队”。

　　先看“中国顶端创作者MCN”。

　　作为河南日报社顶端新闻官方媒体打造的MCN，“中国顶端创作者MCN”具备更强的权威度、公信力、优质性和智慧性。

　　经过3年发展，入驻顶端的创作者可谓星光熠熠，有侠客岛、观察者网、胡锡进、刘震云等认证优质创作者2万余名，涉及政务机构、官方媒体、自媒体机构、自媒体个人等类目，覆盖时政、文学、文化、体育、军事、财经等30多个领域，集合了一批和顶端紧密联系的国内大咖。

　　顶端新闻通过整合这些创作者的优质内容与发布渠道、媒体的策划创意全案营销能力和全网全域多媒体平台分发的资源，将链条全线打通，汇聚成党媒平台独有的“智慧型媒体营销方式”，打造了一套全新营销生态。

　　“中国顶端创作者MCN”已成功运营济源文旅、南阳烟花秀、仰韶百亿目标传播等多个案例。该模式既为品牌方提供了全场景的营销支持，又增加了创作者个人IP声量和创收模式。

　　全网触达，传播“加速度”

　　把品牌好故事讲给更多人听

　　有了优质创作者和优质策划，如何让这些内容更广泛地传播出去，讲好品牌故事，“中国顶端传播渠道MCN”是一大“利器”。

　　“中国顶端传播渠道MCN”是顶端新闻全力打造的超级传播体，以各方资源的聚合吸纳能力、优质内容的聚合分发能力，实现传播链路上全线大咖的顶端汇聚，搭建“党媒—商业平台—创作者”的全网触达，构建起“央媒—省媒—市媒—县域融媒”的传播覆盖。

　　目前，顶端五级传播矩阵已重磅上线。

　　顶端官方全媒体传播矩阵。该矩阵由顶端新闻官方账号全媒体传播矩阵，即今豫网言、中原策、我想@领导、顶端调研、金水路观察、郑州批发市场等多个IP构成，覆盖微信、微博、抖音等用户高频使用平台。

　　河南日报社全媒体传播矩阵。依托多个河南日报社千万级大号，在重点策划、重要节点上集中发力，各账号相互补位，迅速提高传播声量。

　　中国顶端创作者MCN传播矩阵。顶端站内汇聚了2万余名优质创作者，涵盖30多个垂直领域，集合了全国各领域头部大咖，能快速实现不同层级的精准传播，确保信息能够准确触达目标受众。

　　中国顶端官方媒体传播矩阵。统筹自央媒至各省、市（区）以及县域融媒资源，形成与全国各地区官方媒体的强强联动、紧密聚合。

　　中国顶端商业平台传播矩阵。整合打包各商业平台资源，实用性功能无缝接入顶端，不断完善并强化“众端之端”；与其他传播矩阵形成强有力的协同，打造新渠道与玩法。

编辑:祝萍