泡泡玛特加速“出海” 预计到年底海外门店将超130家

泡泡玛特在泰国的门店 受访者供图

　　编者按

　　风起于青蘋之末，浪成于微澜之间。

　　曾几何时，河南老一辈企业家摸爬滚打，站到了行业巅峰。如今，极富创新活力的新生代豫商，正在接过“时代接力棒”，逐渐成为河南民营经济的新生力量和主力军。

　　新生代豫商在继承前辈“敢打敢拼”精神的同时，也具备了更高心志、更宽视野和更强创新精神。今年“五四青年节”，顶端新闻·河南商报推出“豫商‘后浪’”主题报道，呈现新一代豫企的守正创新、工作状态、精神风貌、时代思考，助力河南企业家“后浪”赶超“前浪”，掀起滔天“巨浪”。

　　顶端新闻·河南商报记者 李斯琦

　　海外营收同比增长245%~250%、多项爆款IP在全球广受欢迎……种种迹象表明，泡泡玛特的国际化战略取得了阶段性成就。

　　作为全球化潮玩集团的掌门人，“85后”青年企业家王宁用数据证明了其卓越的企业经营能力。

　　王宁是出生于新乡的河南人，他身上有传统豫商“一步一个脚印”的扎实企业经营理念，也有青年豫商的创新精神和开拓精神。

　　今年海外营收增长预计不低于100%

　　受父母经商的影响，王宁自幼便能接触到不同年龄和职业的消费者。大学期间，王宁便首次开启了自主创业之路，2010年，毕业后的他孤身一人北上创业，开设了第一家泡泡玛特。

　　创业十周年之际，泡泡玛特于2020年在港交所成功上市，成为国内“潮玩第一股”。

　　在不久前的2023年全年业绩发布会上，泡泡玛特方面曾表示，预计2024年集团收入增长不低于30%，海外部分不低于100%的增长。

　　“深化DTC（直达消费者）战略是近年来泡泡玛特全球化业务的核心思路，到今年年底，预估海外门店数量将达130家到140家。”泡泡玛特相关负责人在接受顶端新闻·河南商报记者采访时表示，截至2023年底，泡泡玛特港澳台及海外门店达到80家（含合营），机器人商店达到159台（含合营及加盟）。

　　该负责人告诉顶端新闻·河南商报记者，东南亚是泡泡玛特发展最快的一个地区，到2023年年底线下门店数量达到15家，特别是泰国，在2023年发展迅速。该负责人透露，除了东南亚市场，泡泡玛特今年还会有开设更多海外旗舰店的计划，包括英国、法国、美国、日本、韩国等。

　　用“本土化”打开海外当地市场

　　IP孵化和运营，是泡泡玛特抢占全球市场的重要“法宝”，同时，尊重艺术，让艺术发挥应有的商业价值，也是泡泡玛特重要的IP运营策略。

　　“我们希望持续拓展新市场、深入推进本土化运营，与更多不同国家本土的艺术家合作，致力于帮助他们去孵化自己的IP，运营成为当地的顶流，努力将好的作品带向全世界，发挥更大的商业价值和文化认同。”泡泡玛特相关负责人说。

　　顶端新闻·河南商报记者了解到，泰国艺术家设计的CryBaby和美国艺术家设计的PeachRiot，去年在艺术家所在的国家都取得了非常好的销售表现，其中PeachRiot首个系列已经成为美国单系列销售的第一名，CryBaby今年前两个月整体销售进到了泰国前两名。

　　未来希望做全年龄段的乐园

　　“泡泡玛特围绕IP构建了一个完整的全产业链平台，让中国潮玩IP的影响力不断放大。今年我们的游戏业务即将上线，动画业务也在积极筹备中。”泡泡玛特相关负责人表示，去年9月份，泡泡玛特城市乐园首店在北京朝阳公园正式开园，是潮玩行业首个沉浸式IP主题乐园。

　　据介绍，泡泡玛特城市乐园对标的是日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆等，通过乐园这个线下综合场景，将IP做深、做厚，并以IP为核心切入点创作出更多的轻内容，通过极致的体验和丰富的活动，以及每一个微小的细节建立起强烈的情感纽带。“泡泡玛特未来希望做全年龄段的乐园，希望把泡泡玛特城市乐园也打造成为具有文化包裹感的品牌朝圣地，一个泡泡玛特潮流玩具的博物馆。”

　　城市乐园深受消费者喜爱，对于乐园的发展泡泡玛特有哪些规划？

　　“做大是希望未来泡泡玛特的乐园成为一个综合性、覆盖全年龄段的大型乐园，这是一个长期的目标，可能要花费几十年的时间。做小是乐园中的餐厅、零售、儿童乐园等项目，将来有机会放在5000平方米以内的商业体中呈现，让更多消费者能够深度体验泡泡玛特的IP文化。”泡泡玛特负责人说。

编辑:谭敏