河南文旅如何持续出彩出圈？这场峰会众多大咖“把脉问诊”

大河网讯 近日，“尔滨”的风吹向全国，各地文旅“大混战”，集体疯狂卷宣传。金甲、飞鱼服、河南“历史名人团”车站迎宾、赵雅芝等众多明星为河南文旅代言……河南把全国各地的游客宠成了公主和王子，成为热搜榜上的常客。

文化和旅游一头连着“国之大者”，一头连着“人间烟火”。热闹之后，如何把吸来的“粉”变成线下打卡的“客”？如何利用数字化新技术赋能文旅发展？在接下来的春节，“五一”黄金假期，河南能否接好这拨泼天的富贵？

1月26日下午，由河南日报文旅新闻部、大河网主办，大河智库、河南一百度承办的“河南政务新媒体（微信类）2023年度榜单活动文旅专场暨河南文旅数智生态峰会”举行，会议旨在聚合河南优质且有生的文旅力量，擦亮“行走河南读懂中国”名片。

会上，“大咖”云集，通过榜单发布、专家解读、沙龙交流等形式，共谋河南文旅“上分”“出圈”的道与术。

▲会议现场

河南文旅出圈出彩，“老家河南”疯狂吸粉 

“尔滨对不起，我先去一趟河南，再去你那儿！”不少网友接续喊话要去河南旅游。大家都知道，最近的文旅圈比较惹火，先是“尔滨”的真诚俘获了一大拨南方小土豆的芳心，紧接着河南文旅一拨题海战术式发文，疯狂吸粉。

据统计，从1月9日开始，河南文旅官方账号一天狂发二三十条视频，四天发布112条，疯狂晒出自己的文旅资源，几天涨粉近百万。河南文旅相关话题火了，透过网络、隔着屏幕，一个个活生生的老百姓，都能感受到“老家河南”的热情劲儿。

河南大河网数字科技有限公司董事长、总经理李敬欣表示，“出圈”的背后，彰显河南文旅开放的态度，顺民意而为之；背后的背后则是河南文旅的山水奇美、底蕴深厚与老百姓向往“诗与远方”的内在需求得到了宠溺互动、情感共鸣。

“河南文旅正是通过矩阵式传播，重点打造年轻人喜欢的文化、美景、国风、汉服、cosplay 等各式创意元素，实现量变到质变。”龙门旅游集团市场管理部经理史丽华表示。

红旗渠景区副总经理王少华认为，洛阳免费送钻石、催开牡丹花，云台山老中医义诊，八里沟冰封玫瑰，“只有河南”企鹅宝宝等，强劲的执行力让基于线上流量的共情转为线下实地的共情。

▲河南大河网数字科技有限公司董事长、总经理李敬欣致辞

厚积薄发，“接地气”让河南文旅品牌响亮

有人说河南文旅出圈走红，主打一个听劝、勤奋，其实远不止于此，更是厚积薄发的产物。

说起河南文旅，大有故事可讲。解读厚重河南，能触摸最早的人文华夏脉络；行走河南、读懂中国，游赏一河、两拳、三山、四古都，能感知当下河南文旅融合巨变的时代脉搏。

会上，2023河南政务微信影响力· 文旅类年度榜单公布，洛阳旅游、焦作文旅等获评文旅类（直辖市）卓越公众号；只有河南戏剧幻城、开封清明上河园景区等获评年度景区类卓越公众号……2023年，河南文旅类新媒体交出亮眼成绩单。

“就拿‘洛阳旅游’来说，2023年全年发文1161篇，平均每日3.18篇，阅读量过万568篇，平均每日1.56篇。”大禹舆情研究院研究员李曼琳分析，网络热点敏感度高、积极和网友互动、文风接地气、运营稳定、发文规律等传播特点，是洛阳持续走红的一大原因。

史丽华表示，河南文旅出圈，反映河南作为文旅大省，对文化传承与创新的重视。河南通过现代的传播手段和创意方式，将传统文化元素与现代旅游相结合，打造出独具特色的河南文旅品牌。

文旅深度融合，“留量”长存发展才“长虹”

流量很重要，但不能走向“流量至上”。文旅发展需要眼球，但也不能走向“眼球经济”。李敬欣认为，只有做好了全面的准备，“留量”才能长存，发展才能“长虹”，爆火才可能持续，文旅才能扛大旗。

从淄博烧烤蓦然升起的腾腾热气，到贵州榕江“村超”的火热出圈，再到发生在哈尔滨的“冰雪奇缘”，不到一年时间，中国旅游界连出的三大爆款无不体现出文化和旅游消费的“烟火气”。

“随着‘文化游’的大热，用户不满足于简单地走走逛逛，如何在玩的同时还能学习了解文化成为重点。”面对行业需求，河南一百度副总经理甄慧敏分析说。

如何以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展？郑州大学教授、硕士生导师饶品样认为，在空间载体上，既有民俗街、博物馆、书吧等微观空间，也有跨越行政边界共享自然馈赠与社会发展的区域空间，还有现代技术支持下的虚拟空间，文旅空间需要突破地域空间的限制，成为主客共享的公共空间。

“文化是时间，连起古今；旅游是空间，纵横天下。文旅融合不仅仅是资源共享、业态融合，还是创意创新、科技创新、模式创新的融合。”甄慧敏表示。

▲郑州大学教授、硕士生导师饶品样会上交流

解决行业痛点，为文旅插上“数字经济”翅膀

如果说5G是搭建了一条高速路，文字、图片、视频等数据就是在其上行驶的一辆辆汽车，而智慧文旅，正是基于该种数据得到发展。

纵观全国各地景区，分时预约、电子导览、元宇宙沉浸式体验等高质量产品供给和服务无处不在，新技术、新业态、新产品正在助力传统文旅行业向智慧文旅转型。

王少华认为，当下文旅产业数字化核心诉求是解决面对大规模游客提供精准化的服务。不管是沉浸式服务、数字化营销，还是综合人工智能支撑下的平台管理，其实都是在解决精准化的问题。

“旅游业为数字技术提供丰富的应用场景，数字技术也正在助推旅游业发展创新，数字技术在旅游产业的应用就是一个不断解决旅游痛点的过程。”王少华说。

甄慧敏表示，通过元宇宙的概念引入，虚拟展馆、虚拟建筑、虚拟空间及VR/AR内容等领域开展业务布局，为整个行业的创新提供了新路径、新技术，引领了新一代数字新媒体的发展，“科技+文化IP+场景联动”的文旅玩法成为主流。

针对文化资源的数字化管理，郑州大学教授、硕士生导师饶品样建议结合“剧本杀”“幻影秀”“全感剧场”等新兴的旅游方式，旅游者可以在虚拟空间中扮演某个特定历史人物、亲历某个特定历史阶段和社会活动，为旅游者提供沉浸式的数字文化空间。

值得一提的是，随着互联网的发展，网络舆情已经成为社会中不可忽视的因素，如何应对文旅舆情？会上，大河舆情研究院副院长徐静瑶作了分享，她认为多元多层发声是提高发布效果的重要手段，要加强专家解读、自媒体跟进，及时作出有效回应，让文旅民意畅通。（记者 臧小景/文 马绍坤/视频 李思豫/图 实习生 范弘烨）

编辑:王晓颖