“中华字都”·安阳：以“古城夜游”激活文旅文创融合

　　“中华字都”不夜天

　　“古韵鎏光”三千年

　　——看安阳如何以“古城夜游”激活文旅文创融合

安阳融媒记者赵晓凤

　　华灯初上，夜幕下的安阳古城流光溢彩，忽而明亮生动起来，较之白天有了别样的韵味。

　　仓巷街、县前街灯光璀璨、游人如织，人们悠然行走于纵横交错的古街小巷，驻足于错落别致的古朴民居。身着汉服的少男少女，造型奇特的cosplay动漫人物穿巷而过。这一刻，古韵与时尚、传统与新潮碰撞交融。

　　秋夜的安阳弥漫着多情与浪漫，“古城夜游”以新的姿态翩翩而来。

　　以小切口催生大场景，以小改造驱动大变革，“古城夜游”成为激活“中华字都”安阳文旅文创融合的点睛妙笔。9月7日至9日，仅3天时间，便有21万游客欣然而至。一系列新潮流、新玩法、新场景，让“中华字都”迅速出圈。

　　那么，“古城夜游”是如何从一个“好点子”变成一个“金项目”的？

　　古老遇新潮 文旅展新姿

　　事情要从今年5月31日的一次会见说起——

　　当天，市委书记袁家健会见了景域集团董事长、驴妈妈品牌创始人洪清华一行，双方就深化文旅文创项目合作、高质量高水平推进安阳文旅产业发展等事项进行深入交谈。交流过程中，谈到今后要在顶层设计、新业态旅游IP打造、智慧旅游、文创产品开发等方面，开展务实合作。

　　时间来到7月18日，市委书记袁家健赴上海开展招商活动。期间，袁家健又与景域驴妈妈集团精准对接。双方在洽谈项目时，全力打造“中华字都”“点亮安阳”的想法碰撞出火花。

　　7月26日，在市政府第十四次常务会议上，古城夜游项目正式被提上日程。

　　8月2日，景域驴妈妈集团与市文旅集团合资在安阳注册字都文旅科技有限公司，古城夜游项目进入规划设计阶段。

　　“领导重视，各方全力支持，项目从策划到实施，不到一个月，被灯光点亮、被国潮时尚包围的安阳老城正式开门迎客。”安阳字都文旅科技公司总经理李玉铎介绍，古城夜游项目旨在成为展现中华字都的一个窗口，融合文字之都、殷商古源、漫画之都特色，通过自贡彩灯的艺术形式，对仓巷街和县前街进行主题提升，推出非遗文创IP，“安阳干饭人”“我把安阳送给你”等美食文创系列，打造“潮玩手办”，同时融入国风演艺、动漫IPCOS、文创美食集市、祈福等活动，将中国深刻的文化底蕴与城市的浪漫相融合，打造出可观、可感、可玩的沉浸式体验街区。

　　“之前游览古城，看的是古街古巷古建筑，现在逛的是文字文化文脉，感受的新景新潮新时尚。”来自邯郸的游客王雯，她的这番话道出了不少游客的亲历感受。

　　培育新业态 点亮不夜城

　　“安阳是一座‘不讲等于没来’的城市，必须深入开发‘沉浸式’旅游，让游客走近娱乐场景、融入故事情节、感悟文化魅力。”市文旅集团古城公司董事长张韫介绍。

　　如何通过一座古城、两条古街，讲好“安阳故事”，推动文旅产业在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展？“夜游古城”给出了答案。

　　入夜，后仓湖水秀《玄鸟翔商》精彩上演，巨大的玄鸟扑翼机在夜空中划过，翅膀扑动，犹如神话中的玄鸟，翱翔于璀璨的星空之间。逼真的特技动作和火花喷射所带来的刺激与震撼，让游客仿佛置身于神话之中，掩埋在历史时空中的安阳故事被娓娓道来。

　　水秀表演给游客带来极致的视听震撼，街区内的原创诗词展演同样直击人心。《安阳好》《三尺巷》《商鞅》等本土原创诗歌，《仓巷街》《南大街》等原创歌曲在众多民族艺术形式的融合加持下，通过吟诵与对话的方式，为市民叩开了本土传统文化的大门。强烈的互动代入氛围，使观众无形之中成为演出的创作主体，碰撞出璀璨夺目的艺术火花。

　　“商王武丁”和“王后妇好”带领一众“臣民”巡游；身着官服的“韩琦”和两名“小厮”一起迎宾；“玉真公主”“妲己”吸引不少动漫爱好者争相合影……仓巷街和县前街，国际动漫集市和cosplay巡游点燃了古城的动漫热潮。

　　不少游客也穿上华丽的汉服，化上精美的妆容，跟随演员一起沉浸式体验古城风情。动漫徽章、国风手作、汉服手作饰品等好玩、有趣、新潮的动漫衍生产品，让现场游客沉浸式感受二次元梦幻世界。

　　文化为墨，匠心绘景，古城经一番精雕细琢、灯光植入，文化与旅游碰撞出耀眼夺目的光芒，孕育出生机无限的业态：行至仓巷街，细品甲骨文、殷商文化、汉字发展史、碑石篆刻等字都文化；走进县前街，观赏造型唯美、寓意美好的花灯，感受国潮灯组的辉煌灿烂；置身安阳平席馆，品尝安阳传统美食。“古城夜游”将安阳厚重的文字文化、殷商文化、饮食文化等聚于一城，孕育出精彩纷呈的百景百业，描绘出一幅夜景美丽、夜市兴盛、夜生活文化浓郁的“不夜之城”。

　　网红变长红 过客变常客

　　“古城夜游”一经开启，迅速引爆文旅市场。活动期间，一些摊位的日收入翻番，同时也带动了北大街及周边商家的经济效益。古城的夜间人气不断攀升，释放出夜间消费的巨大潜力。

　　面对游客的连连好评、热烈反响，在2023安阳市文旅文创发展大会闭幕当天，“古城夜游”活动运营方发出公告，决定将“古韵鎏光·灯火安阳”沉浸式夜游活动调整为周末和节假日常态化开展，并对内容进行完善、升级，使灯光、小品、演艺等沉浸式夜游节目更加精彩。

　　“夜经济是新时代文旅发展的方向，也是安阳文旅的短板所在，需要我们进一步细化产品，提升品质，确保网红景点持续吸引游客，促使人流转化为消费者，进一步打造吸引消费的产品和场景，实现夜游吸引游客、提升消费、促进企业获益的目标。”张韫说。

　　“这个月，借助电影《封神》的热度，演艺活动以‘封神’，以殷商文化为底蕴，借《封神榜》故事作素材，不仅设置了古风舞蹈、西游记角色巡游、封神榜人物cos巡游，还设置了王者荣耀人物cosplay、水上表演等，希望通过体验，让游客沉浸式体验安阳文化，打开人们对文旅更多的‘想象空间’。”张韫介绍，现已经建立了灯组亮化长效机制，按照“一月一主题，一周一亮点，一节一重点”思路，将进一步突出安阳文化和动漫元素，塑造地方独特的夜生活文化品质，培育有颜值又有文化、有场景又有底蕴、有人流又有消费的富有地方特色的夜间经济市场，打造实力与流量兼具的“长红”项目。

　　一片甲骨惊天下，千年汉字贯古今。

　　今日的安阳，聚焦“汉文字”这个独一无二的文化优势，抢先机，拓市场，围绕打造“中华字都”城市文化品牌，以“字”为媒，创造性转化、创新性发展，全力推动文旅品牌出圈出彩。

　　这就是火爆的“古城夜游”带给我们的启迪！

　　（本文均为资料图）

编辑:孙振恒