河南好物咋“破圈”，上“豫产优品”找答案

首届豫产优品推介会暨全国网红主播直播大会在郑州国际会展中心举办

　　□大河报·豫视频记者 侯冰玉 韦展 文 白周峰 摄影

　　在9月15日召开的2022第五届郑州农博会上，河南先进的数字辣椒发展成果和优质农产品得到了完美展示。乘着农博会的东风，昨日上午，首届豫产优品推介会暨全国网红主播直播大会在郑州国际会展中心举办。

　　大河报社党总支书记、大河传媒有限公司董事长兼总经理王世伟，大河传媒有限公司副总经理庞瑞妍，以及杨掌柜食品科技（河南）有限公司、河南丽星亿源食品有限公司、郑州千味央厨食品股份有限公司、杭州易号链接网络科技有限公司、河南质凡实业有限公司、仲景食品有限公司、鹿邑县澄明食品有限公司、河南云秒数字科技有限公司、驻马店市晨钟生物科技有限公司、西峡县众膳食品科技有限公司等数十家河南优质企业代表以及平台企业代表上台推介。

　　300多家河南企业报名参加“豫产优品”队伍不断壮大

　　河南从不缺好产品。从新郑大枣到焦作的铁棍山药、从信阳毛尖到原阳大米、从灵宝苹果到南阳中药材，河南的这些特色地域农产品享誉中外。

　　“但地域品牌之下，我们河南还需要更多的产品品牌，成为地域品牌的代表，以龙头企业的示范作用去带动当地更多中小品牌的发展壮大，从而巩固地域品牌的地位和影响力。”庞瑞妍在推介会上表示，“豫产优品”活动就是为了解决这些问题。

　　据庞瑞妍介绍，“豫产优品”活动从7月份发布通知开始，收到了300多家河南企业的报名。今天的推介会也是活动的第一次落地上线，目的就是借助农博会这个大平台，让更多的人知道“豫产优品”，让更多企业商家能够参与进来。

　　记者了解到，从大河报·豫视频开始视频化改革以来，去年正式进军电商领域，创立了电商平台——“大河真选”，通过“权威主流媒体+主播带货天团+超强供应链”的模式，探索传统媒体电商化之路。而“豫产优品”活动，就是“大河真选”探索电商之路的一次成功尝试。

　　如何在电商赛道里玩出花样“豫产优品”们台上分享经验

　　推介会上，数十家河南优质企业分享了自己在电商赛道里的经验。

　　杨掌柜食品科技有限公司CEO刘海亮表示，做电商，要线上线下双结合，天网曝光、电商成交、品效合一。在线上要做“宽度”，天网布局品牌传播，企业自发+粉丝主动种草，产生海量优质信息，让目标群体在任何主流平台都能看到；在线下要做“深度”，深耕校园渠道，加强网点布局，让消费者在线上看到后，能够第一时间就近购买。

　　千味央厨零售事业群市场经理陈志威则表示，为更快适应电商赛道，千味央厨坚持“以产品为中心”的品牌战略，从规格、包装、卖点、品类、加工方式等方面布局，开发更适合C端的产品。同时，在传播内容策略和媒体策略上，通过渠道和场景优化，让核心大单品通过分销和达人实现品牌记忆和销售。“参加‘豫产优品’，就是要把我们在电商赛道站稳的脚跟扎得更深。”陈志威说。

　　在开发了“仲景香菇酱”这一爆品后，又开发了“上海葱油”这一爆品的仲景食品看来，产生爆品主要是因为做对了三件事。

　　“第一就是get消费心理，突出国潮城市风味系列；第二是不断和各路主播达人合作，打造爆款直播间；第三就是紧跟消费需求，实现从近场到中场的覆盖。”仲景食品股份有限公司电商新零售总监丁孝忠称。

　　成立五年，专注番茄，鹿邑县澄明食品有限公司用小小的番茄打开了市场，成为“豫”字号的招牌企业。“澄明之所以能够在电商领域发展得这么好，离不开河南先天的农业优势、鹿邑的加工厂优势、电商的渠道优势。”澄明食品品牌负责人石亚娟在推介会上表示，这次申报“豫产优品”，就是想借大河报·豫视频的影响力，让企业在电商赛道中更上一层楼。

　　河南省商务厅副厅长王军：通过“豫产优品”实现河南好物好品抱团发展，集聚成势

　　在推介会召开时，“豫产优品”活动的主办单位之一——河南省商务厅党组成员、副厅长王军接受记者采访，表达了对“豫产优品”的期望。

　　王军表示，“豫产优品”以适合网络零售的大众消费品为切入点，通过各地挖掘、推荐优质产品，共同组织品牌推广专家、电商运营专家和新闻记者等，到全省各地去踏访，对这些优质产品进行品牌化、电商化辅导和赋能，依托河南日报社传媒资源，推出系列报道，打造“一县一业”“一镇一特”“一村一品”代表性品牌，同时，还邀请一批正能量直播达人对“豫产优品”进行直播带货，有助于拓展河南好品销售新渠道，壮大河南品牌供应链电商生态圈，真正把品牌做强、效益做大，拉动消费增长，助力农民增收、乡村振兴。

　　“希望通过此次活动，进一步扩大‘豫’字品牌知名度、‘豫产优品’的影响力，让河南的好物、好品牌抱团发展，集聚成势。”王军称。

　　加入“豫产优品”能获得的福利可不止这一点。记者从推介会上获悉，在9月15日～10月15日期间，“豫产优品”还将开展#我为豫产优品代言#微博话题营销活动，携手10家河南优质知名企业，率先打出“豫产优品”的影响力。

　　其间，还将开展300+场直播带货，召集一系列主播为“豫产优品”代言，而且是0坑位费、0推介费。

　　“未来，大河报·豫视频将会加大力度、加大投入，利用亿级粉丝账号的媒体平台，凭借主流媒体20多年积累的受众信任，为河南好物寻找销售渠道，为河南品牌添砖加瓦，为河南乡村振兴助力。”庞瑞妍表示。

编辑:陈梦伊