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打造黄河文化IP 发力“全球表达”

2022-06-27顶端新闻

  河南是黄河文化的核心展示区和集大成之地,被视为中华文明的发源地。

  如何保护好、传承好、弘扬好黄河文化?

  如何推动河南文旅文创融合战略走深走实?顶端新闻特约专家为您解读。

  顶端新闻特约专家贾云峰

  联合国世界旅游组织(UNWTO)专家、教授、博士,中国智慧经济十大传播人物,中国城市品牌策划领军人物,中国十大杰出旅游策划人

  打好黄河文化牌 建设郑汴洛国际文化旅游目的地

  黄河文化是享誉世界的中华文化IP,立足自身资源优势,树立文化品牌形象,打造世界级文化地标,丰富文化产品业态,加强国际营销与合作,是河南打好黄河文化牌,树责任立担当的现实路径。

  建设以河南为核心展示区的黄河文化地标

  河南是黄河国家文化公园重点建设区,目前,已确立“一核三极、一廊九带”的空间布局,河南打造黄河IP的重要途径之一就是以黄河国家文化公园重点建设为载体,通过打造具象化、可感知、可体验的高品质黄河文化旅游产品,建设以河南为核心展示区的黄河文化地标。

  数千年来,河南沉淀了丰富多彩的黄河文化资源,我建议对这些资源进行创造型转化和创新型发展,并结合数字科技手段,全面布局黄河文化创意产业。

  洛阳的“黄河非遗国际创意周”活动,带动时尚新潮的设计力量参与黄河流域传统工艺创新工作、引领传统产业升级,让洛阳唐三彩、开封朱仙镇木版年画,焦作太极拳、许昌皮影戏,新乡延津火烧、濮阳壮馍等黄河非遗项目和文创产品走向全国、走向世界。

  打造郑汴洛国际文化旅游目的地

  河南黄河文化拥有众多“中国之最”“世界之最”,河南正在依托这些资源禀赋,打造推广一批精品旅游线路,建设世界级旅游目的地。比如,郑州、开封、洛阳三大古都,拥有举世瞩目的文化旅游资源,具有核心竞争力。郑州、开封、洛阳三大古都携手启动了“三座城、三百里、三千年”文化旅游带建设,应加强国际营销,与旅游电商、国际旅游集团开展线上线下合作,把郑汴洛打造成为具有国际影响力的黄河文化旅游目的地。

  未来,河南应充分运用现代科技手段进行营销策划,进一步提升黄河文化活动的品牌知名度和影响力,创新带有河南黄河流域特色与传统习俗的文旅活动,设计多层次、分众化的文旅消费,同时利用虚拟现实、全息投影、智能交互等现代技术,发展沉浸式体验。

  顶端新闻特约专家汪振军

  郑州大学新闻与传播学院教授、郑州大学文化产业研究中心主任、河南省非物质文化遗产研究基地主任

  保护传承弘扬黄河文化 打造具有国际影响力的黄河文化旅游带

  河南文化无论在黄河文化还是中国文化中都曾居于中心地位。随着《黄河文化保护传承弘扬规划》出炉,黄河文化在推动生态保护、经济发展、社会进步等方面将发挥越来越重要的作用。

  建设国家级文化遗址公园和文化生态保护实验区

  推进黄河流域文化遗产系统保护主要有两个方面,一是物质文化遗产,二是非物质文化遗产。

  黄河文化遗产系统保护的着力点如下:

  一是做好黄河流域文化遗产资源的调查。利用最先进的科技手段,建设黄河文化遗产档案馆、黄河文化数字博物馆、黄河文化遗产数据库、黄河非物质文化遗产数据库,作为公共文化资源项目对公众免费开放。

  二是做好黄河文化遗产保护的场馆建设。重点做好黄河文化博物馆、黄河非物质文化遗产展示馆,使全流域九省区文化遗产精华荟萃于此,全面立体反映黄河流域文化全貌。

  三是建设国家级文化遗址公园和国家级文化生态保护实验区。

  文旅融合,创新开发黄河文化资源

  首先,要打造具有国际影响力的黄河文化旅游带。做好生态旅游、文化旅游,打造精品旅游线路,将河南沿黄的文化景点连成线,扩成面。

  其次,建设以洛阳、郑州、开封、安阳为核心的沿黄城市文化带,连接上下游文化古都,成立黄河流域古都古城联盟。

  第三,依托黄河丰富的文化资源和旅游资源,发挥文化创意设计力量,各地打造具有河南特色的旅游纪念品、文化产品、文化礼品,让老百姓把文化带回家,让河南文化品牌走进千家万户。

  顶端新闻特约专家王双双叶一剑

  王双双,方塘智库区域战略研究中心研究员、方塘传媒《重新发现河南》主编;

  叶一剑,方塘智库创始人、中国区域科学协会理事、品牌中国战略规划研究院专家委员、任多个城市和企业的战略顾问

  以文化创意 打造黄河文化传播新路径

  河南文化是黄河文化的重要组成部分,河南应抓住历史机遇,以文化创意打造黄河文化传播新路径,讲好新时代黄河故事。

  发力黄河文化的创意传播和全球表达

  黄河文化何以走向世界?我们认为,必须注重黄河文化的数字化转化,以及利用数字科技进行黄河文化的创意传播和全球表达。

  首先,针对黄河文化进行整体挖掘和梳理,并建立相应的数据库。

  其次,我们要充分认识、接受以及拥抱新媒体和新业态,通过其广泛的群体覆盖面、强大的传播力和强壮的生命动能,将沉默的黄河文化唤醒,赋予其新的时代内涵和现代审美。

  今年,洛阳推出“云赏牡丹、花开满屏”线上直播,焦作云台山直播的汉服花朝节等,都是黄河文化通过新媒体传播的有益实践。

  此外,还可以充分利用现代科技手段,加强博物馆的数字化建设,也可以整合文艺节目、综艺、短视频等时尚渠道,为古老的黄河文化带来更新颖广泛的传播途径。

  让沿黄城市实现文旅产品价值倍增

  河南作为唯一兼具黄河、大运河、长征、长城四大国家文化公园建设任务的省份和黄河国家文化公园重点建设区,高质量建设黄河文化旅游带,带动黄河文化的传承和弘扬也是一条必然路径。

  整体看待黄河文化旅游带的开发建设,找出河南不同地区黄河文化的特色和共性,在进行旅游产品设计时,既要进行景点或某种文化点对点的丰富,还要由点到线进行整体性开发,例如设计“古都游”“博物馆游”“重走商都路”“梦回唐宋”等旅游路线。疫情之下,对消费市场进行细分,让郑州、洛阳、开封、安阳、濮阳、商丘等黄河文化集中的城市实现文旅产品的价值倍增

编辑:王晓颖

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