明星代言频频翻车，这回是奶茶品牌涉嫌诈骗7亿元 如果代言品牌出问题，明星需要担责吗？

　　日前，明星马伊琍代言的“茶芝兰”被爆出涉嫌诈骗，该品牌以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的诈骗案，涉案金额7亿余元。随后马伊琍方面表示已于第一时间向该品牌提出解约通知，并向各位加盟商受害者道歉。

　　实际上，明星代言翻车并非个例，据重庆商报梳理，此前汪涵、刘国梁、张艺兴、冯小刚等多位明星都曾遇到过类似情况。品牌方借助明星的名气宣传拉动销售、招商加盟，明星领取数百万元的代言费。若代言产品出现问题，明星需要负责吗？

　　网友跟帖

　　☆希望明星代言之前都能负责任一些

　　@一剑西去九万里：代言人不会以为拿了钱拍拍广告就完事了吧？公众人物是有影响力的。

　　@蓝猫爱吃鱼1314：要把代言费退回作为受害者补偿款，这是最基本的。

　　@yeon圈：希望明星代言之前都能负责任一些，而不是出了事道歉，之前几个借贷App的代言人也是一样。

　　@后知那个后觉：明星代言出了问题，道一声歉，完事儿。受害者咋办？

　　☆公司背后干什么，明星也很难完全知道

　　@Sao大叔mmd：谁知道它骗加盟费啊，明显代言之前又不能预卜先知，无语。

　　@去吃小蛋糕了：明星接代言，又不是入股，有一说一，公司干什么，他们其实也不会完全知道吧。

　　媒体评论

　　代言翻车，一句道歉真的够吗？

　　明星代言翻车，为何愈演愈烈？诱惑太高，代价太低！

　　一边踩雷、一边收钱，代言问题产品给消费者乃至社会造成的负面影响，在明星那里就如同掸掉衣服上的灰尘一样简单，转头又能拿钱代言。

　　虽然每每代言产品出事之后，明星们都强调要更加审慎严谨，但现实中明明有坑，“前有明星翻车，后有来者跟进”的事情并不少见。明星代言金融产品屡屡翻车，本应对此类代言更加审慎，但此后又有不少明星站台的金融产品出现涉嫌非法集资、忽略风险误导投资等问题。更不用提虚假宣传高发的保健品、中老年养生产品等，多少明星虽明知这是“密集雷区”，但仍前赴后继帮无良商家收割一波又一波的“韭菜”。

　　代言时冲在前头，出事后躲在最后。因为目前的法律法规对于代言人是否要承担连带责任，还存在界定难等问题，且不少明星不再以“代言人”自居，而是以“首席体验官”“明星推荐官”等模棱两可的身份“暗中代言”，这些都使得明星在代言过程中应负的责任变得难以厘清，而明星们也乐得“浑水摸鱼”：只要“钱到位”，冒着风险也要上，反正最终责任不由我担！

　　明星代言岂能变成诈骗“帮凶”？不应给明星打“擦边球”、钻法律空子的机会。对于不爱惜自己羽毛、不惜以恶劣社会影响为代价谋取利益的明星，社会不能一忍再忍，应探索出台措施追究其连带责任，让其“凉凉”！（据半月谈）

　　代言人马伊琍“该担何责”？

　　《广告法》第56条明确，广告代言人明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。广告代言人承担连带责任的法定前提是“明知或者应知”广告是虚假的，不仅“明知故犯”要承担连带责任，被推定“应知”或者“揣着明白装糊涂”也不行。

　　明星接代言业务的市场调查、背景调查必须是事前的，也是法定责任，必须建立在《广告法》明确的“应知”基础之上。在代言之前，明星必须对相关公司的业务有充分的了解，这其中包括产品是不是合格，有没有取得相应的法定资质等。

　　代言人识别产品是否虚假宣传的能力，不能和消费者水平一样。消费者是花钱的，而明星动辄赚几百万、上千万的代言费，两者识别法律风险的责任是不一样的，这样才能体现权利与义务对等的原则。所以《广告法》规定代言人的连带责任，是倒逼着代言明星本身去自查自纠、筑起防火墙。

　　要看到，整个“茶芝兰”的犯罪套路相当精巧、隐秘，所以，现在马伊琍还是需要更多举证，证明自己完成了《广告法》所规定的排除“应知”的义务，在代言之前对于经营人的过往从业背景、履约能力、项目的正当性做出全面了解，才能免除自己的连带责任。此外，马伊琍获取的广告代言费可能会作为赃款被追缴，返还本案受害人。

　　法律的红线摆在那里，广告代言人要向公众推荐介绍相应的品牌、服务，应当建立在对所代言的品牌充分了解的基础之上，不然凭什么利用公信力向大家证明、推荐？如果揣着明白装糊涂，不管不顾，“三六九，捞现钞”，背后必然是巨大的法律风险。（据新京报）

编辑:魏蔚