信阳日报社着力打造“云享信阳”智慧媒体品牌综述

大河网讯 近年来，信阳日报社认真贯彻落实党的二十大报告提出的“要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”以及中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》等一系列中央关于媒体融合的重大要求，全力打造“云享信阳”智慧媒体品牌（以下简称“云享信阳”），该项目立足信阳实际，以公益助农为切口，通过新闻+政务+商务+服务的新打法，借助权威发布、形象设计、品牌宣推、线上营销、线下体验等组合拳，探索媒体融合转型发展路径。

“云享信阳”作为信阳日报社媒体深度融合发展和文创产业生态构建的主要载体，承载着信阳日报社转型升级的重大使命，更是信阳日报社履行主流媒体使命任务、服务城市发展战略的主动作为。

成立融媒体中心 做活一个“融媒+”品牌

为改变传统的新闻生产和传播方式，促进电子媒体与纸媒的融合，2023年以来，信阳日报社成立融媒体中心，下设客户端工作部、第三方平台运营部、MCN工作部、技术保障部。分设创意工作室、视觉工作室、新闻热线、传播制作室、双微工作室等新媒体工作室，探索“新闻+政务 商务 服务”运行模式，从新闻宣传向公共服务领域拓展，将媒体宣传与政务、服务、电商等业务相结合，为广大受众提供多样化综合服务。  

2024年1月18日，“云享信阳”信阳名特优产品城市体验店三店同时开业。

2023年2月，信阳日报客户端“新闻热线”上线，该热线联通“信阳12345”，实现媒体平台从“信息提供者”向“城市服务者”拓展；2023年8月8日，“云享信阳优选”首场公益助农直播活动正式启动；2023年12月，云享信阳供应链管理有限公司成立；2024年1月18日，“云享信阳”信阳名特优产品城市体验店1、2、3号店同时开店营业……

精准策划扩大一地好物传播声量

延续党媒对“三农”的传播优势，以主流媒体为背书，“云享信阳”品牌以帮助信阳特色农产品销售为切入点，通过全媒体平台推广，多元营销策划，打造信阳好物融媒体宣传阵地、信阳名优产品集散地。

2023年9月12日，信阳日报社“云享信阳”平台商务合作交流会举行

为了让消费者更加深入了解农特产品的种植背景和品质故事，“云享信阳”实现了短视频与电商平台直播带货同步，让更多的农业种植、养殖户，特色农副产品生产加工企业入驻平台。线上发布线下体验店的促销信息，吸引到店客群扫码领券、关注活动，建立粉丝群，实现更多线下即时的交易转化。通过短视频进行导流，通过直播带货产生销售，通过线下体验店展示进行深度长期传播。从而实现了线上线下联动，让消费者“边看边买、所见即所得”。目前已与全市300家涉农企业开展合作，帮助企业纾困解难，解决品牌宣传弱、产品销售难等问题。

“云享信阳优选”公益助农直播

此外，在信阳茶文化节、农民丰收节、根亲文化节等重大节庆期间，“云享信阳”品牌团队积极开展线上直播带货、展会现场直销等推广运营，打造了信阳菜乡村民俗大宴席、信阳菜推广、车展房展会展等系列活动，在信阳本地形成强大的品牌影响力。

践行“四力”锻造一支融媒助农队伍

信阳日报“云享信阳”平台正式上线后，十余位青年记者编辑组成的主播战队及背后专业的摄影、剪辑、选品、保障团队为平台助农板块提供坚强保障。围绕信阳农副产品，《荷花塘里养甲鱼 野性十足味道美》《真香！“藏香猪”来了》《固始鸡 有故事》等一批接地气、受欢迎，商家反响强烈的直播、短视频作品应运而生，多渠道挖掘农特产品品牌发展潜力，实现了三农内容输出场景下的优质农产品流量转化。记者编辑们在实践中提“四力”，借助手中的镜头、笔杆、话筒，发挥全媒体平台优势，以新闻报道、短视频、直播等多种方式，闯出一条融媒助力乡村振兴的发展新路，激发乡村振兴云活力。

打通环节  建立一条农产品供应链

鉴于传统农产品销售需要通过中间商或者批发市场等环节，交易成本较高，云享信阳供应链管理有限公司由此应运而生，其作为集生鲜超市、生态农业基地建设、农产品冷链配送、农产品物流、净菜加工、互联网+农业为一体的现代化企业，打造了从“田间”到“舌尖”的安全链条，架起从“农民”到“市民”之间的桥梁。

此外，信阳日报社投资开发“云享信阳”助农交易平台小程序，通过微信平台将农产品销售给消费者，降低交易成本，拓宽了销售渠道。同时，小程序可以实现在线支付、物流跟踪等功能，提高购买体验和便捷性。通过“云享信阳”助农交易平台，信阳市各类农业经营主体可以直接将农产品销售给消费者，避免了中间商的赚差价，提高农民收入。同时，小程序的推广和销售渠道更加广泛，可以提高农产品的知名度和销量。

创新宣传奏响一曲乡村振兴赞歌

通过挖掘地方好物，报道一批“玩”农业的人和企业，通过讲述他们的故事，聚集榜样的力量，迸发前进的能量。一方面，让越来越多的“新农人”参与到乡村振兴中来，激发乡村振兴强大活力，激发“到农村去，广阔天地大有可为”的创业热情，农业逐渐成为有奔头产业，“农民”逐渐成为有吸引力职业。另一方面，让当地民众进一步了解自己的家乡变化，提升家乡自豪感，体现主流媒体的平台价值。

“云享信阳”智慧媒体品牌获得“融”媒创新经典案例奖

目前，“云享信阳”入选中央网信办2022中国正能量网络精品、2023年度城市党报媒体深度融合发展优秀创新案例、2023年度全国传媒经营“金推手”融媒创新经典案例。在今年4月召开的河南省报业协会经营工作广告会议上，来自全省报社的领导、广告经营负责人对“云享信阳”智慧媒体品牌给予充分肯定，会后纷纷来信阳日报社考察交流、洽谈合作。

未来，信阳日报社将通过打造“云享信阳”智慧媒体品牌，积极履行社会责任，继续围绕乡村振兴战略，发挥媒体“最强信息中介”作用，以品牌化、市场化、运营化思维，聚合上下游资源，真正打破企业与社会以及政府部门之间的产销“信息壁垒”，为奋力实现“两个更好”，以高质量发展助力革命老区乡村振兴贡献党媒力量。（郑琦/文图）

编辑:林辉　　审核 ：孙华峰